Spotify：用户在2019年第四季度增长了31%，达到2.71亿，播客将免费用户转换为付费用户

 
Spotify的2019年第四季度财务和用户指标显示，它的月活跃用户总数(MAU)增加到2.71亿，比去年同期的2.07亿增长了31%，比上一季度的2.48亿增长了9%。
此外，这家音乐流媒体巨头报告说，付费高级用户达到1.24亿，同比(同比)增长29%，环比(QoQ)增长10%。这意味着这家瑞典公司维持着广告支持用户的付费比例约为45%。
在财务方面，Spotify报告的收入为18.6亿欧元(20亿美元)，同比(同比)增长24%，环比增长7%。该公司还报告了7700万欧元(8400万美元)的运营亏损，而去年同期为9400万欧元(1.03亿美元)，上一季度为5400万欧元(6000万美元)。 Spotify将近期的下降归因于营业支出同比增长80%，这主要是由于社会收费(工资税)的增长“高于预期”。
播客效果
也许最值得注意的是，这是Spotify有史以来单季度净增用户数最大的一次，也是增速最快的1000万付费用户。
播客在Spotify的增长战略中扮演着越来越重要的角色，该战略涉及收购播客工作室以创建独家内容。 Spotify表示，对于2019年第三季度，该季度有14%的用户收听了播客，这一数字在今年最后一个季度增长到16%。此外，总体播客消费小时数同比增长200%，尽管这可能是Spotify在播客媒体上的巨大押注的结果，其中包括在应用程序内的播客和音乐之间建立更清晰的分界。
Spotify先前表示，播客可能是将受广告支持的用户转换为高级订户的主要推动力，尽管原因尚不完全清楚-听播客的人可能更讨厌侵入性广告。
Spotify说：“越来越多的证据表明，由于播客内容的消费，用户的参与度，保留率以及从广告支持的用户到高级用户的转换都将带来巨大的好处。” “对于那些使用口语内容的用户，相对于未使用语音内容的用户而言，保留时间大约有数百个基点的变化，这是保留曲线上的重大变化，而且早期数据表明这些用户随着时间的推移转换为溢价的可能性更大。”
没错-在接下来的12个月及以后的时间里，Spotify将在播客上投入更多的资金。实际上，该公司今天宣布了另一项值得注意的收购，以未披露的价格收购了比尔·西蒙斯的比尔·林格体育播客网络。
该公司表示：“任何加快我们对播客和技术支出的投资的决定都应被视为表明我们相信我们的战略正在取得切实成果的迹象。” “我们对数据有了更大的信心，尤其是在播客带来的收益方面，因此，2020年将是投资年。”