商业
您现在的位置:首页 > 商业 > 剖析餐饮界“岩茶本涩”现象,走心文案是关键
  • 腾讯创作者生态的前车之鉴,能否支撑《元梦之星》逐梦UGC?

    腾讯创作者生态的前车之鉴,能否支撑《元梦之星》逐梦UGC?

    发布时间:2023/09/24

    近期,腾讯以“天美乐园”的特别形式公布了新作《元梦之星》,宣告正式入主派对游戏赛道。过去,派对游戏在国内市场份额较小,直到《糖豆人》《香肠派对》《蛋仔派对》等作品引发用户和市场的高度关注,整个赛道才...

  • 普悦智能,专注净水,为渠道经销搭载新引擎!

    普悦智能,专注净水,为渠道经销搭载新引擎!

    发布时间:2023/08/28

    稳步推进:祝贺普悦智能(北京联营公司)第一轮股东入股签约圆满成功! 2023年8月18日,浙江普悦智能科技有限公司北京联营公司——北京普悦京允智能科技有限公司在总经理宋玉财的热忱推进下,成功签约了五名销售/服...

  • 新鸿基地产园区中心封面地标, 苏州环贸汇众盼而至

    新鸿基地产园区中心封面地标, 苏州环贸汇众盼而至

    发布时间:2021/12/28

    当苏州迈向全球都会序列之际,当苏州园区盛启一城想象之时。实力港企新鸿基地产携苏州首个超高层多业态综合体住宅——新鸿基地产苏州环贸汇澎湃而来,势将为苏州高净值投资人群挚献园区中心CBD地标之作,擎领苏州未...

  • 看图操作,三步即可开通微粒贷

    看图操作,三步即可开通微粒贷

    发布时间:2021/12/01

    ​微粒贷是由国内首家互联网银行微众银行推出的一款小额信贷产品,具有无抵押无担保、随借随还等特点,深受大家的喜欢。在此,小编结合官方资料,为想用微粒贷却不知怎么开通的朋友提供一些帮助。微粒贷开通 第一...

  • 英国与快速反应小组一起抗击冠状病毒

    英国与快速反应小组一起抗击冠状病毒

    发布时间:2020/04/01

      英国政府宣布了新的措施,以打击虚假的COVID-19在线信息的传播,包括建立专门的专家小组来处理错误信息。 新成立的快速反应小组将在英国内阁办公室内部运作,并将研究应对互联网上“有害叙述”的方法-解决“...

  • 微软即将吸引消费者-但Skype仍将保留

    微软即将吸引消费者-但Skype仍将保留

    发布时间:2020/03/31

      微软今天宣布,今年晚些时候,它将推出Teams的基本消费版,即类似于Slack的文本,音频和视频聊天应用程序。就像Microsoft所喜欢的,您的个人生活团队将使用许多工具,这些工具将使家庭和小组更轻松地组织...

  • 安全漏洞暴露了共和党选民公司的内部应用代码

    安全漏洞暴露了共和党选民公司的内部应用代码

    发布时间:2020/03/31

      一家专供共和党政治运动使用的选民联系和拉票公司,错误地在其网站上留下了未经保护的应用程序代码副本,供任何人找到。 Campaign Sidekick公司通过iOS和Android应用程序帮助共和党竞选活动布署其选区,这...

  • 在宾夕法尼亚州,州酒商店仍然关闭,人们越来越口渴

    在宾夕法尼亚州,州酒商店仍然关闭,人们越来越口渴

    发布时间:2020/03/31

      随着美国人渴望长时间的自我隔离,白酒业务的销量激增。根据尼尔森(Nielsen)的数据,到3月中旬,这一增长已经比去年同期高出26%以上。但是,联盟中至少有一个州与这种趋势背道而驰,而且与消费者的意愿无...

剖析餐饮界“岩茶本涩”现象,走心文案是关键

发布时间:2018/03/06 商业 浏览次数:1308

来源:中国网
 
 
 
那些“泡在图书馆和奶茶店的自拍里”的懵懂,那个被“狗日的房价让她消失很远”的初恋,曾经难忘“借纸情”期待“醉笑三万场”的室友……从懵懂到初恋,从室友到父母,再从梦想到工作,近日,本涩岩茶发布的《那些年喝过泡过的青春》H5如同情景再现一般,将人们带进了那个涩中带甜的青春时光。

 
H5发布后,获得了惊人的转载量,相关的话题互动热闹非常。甚至,让“岩茶本涩”成为一种现象,大票的网友跟着H5中的文字怀念着 “那年对话里没有言不由衷,那年举杯不会身不由己”的梦想,文艺着“青春需要酒的刚烈,更需要如‘茶’的谦和”……而《那些年喝过泡过的青春》也被餐饮界奉为营销文案的“范本”!
那么,如何策划一个现象级营销方案,又该如何成就一个“范本”式走心文案呢?可以从以下三大维度入手。
1、餐饮的灵魂同样需要“包装”
现代营销理论认为,没有“故事”的品牌欠缺灵魂!在近两年红海特征愈发明显的茶饮市场,新品牌层出不穷,其中不乏大量拥有好产品、好服务的品牌,这些品牌在同质化竞争中频频被淹没,其中一个重要的原因就是缺乏提高品牌辨识度的“包装”。
此番,本涩就是用一篇温(扎)暖(心)的文案引起消费者的共鸣,从而让本涩在消费者心中形成青春、文艺、温暖的初印象,用“标签化”的“包装”形式让本涩从同质化竞争中脱颖而出。

 
2、走心文案是让消费者形成记忆及传播点的利器
H5中通篇没有硬性的产品植入,亦没有苍白的品牌表述,有的只有“无关”营销的情感共鸣,显然,本涩岩茶采用的是“迂回”战术。然而,也正因如此,本涩获得了消费者空前的好感度。透过文案,本涩让消费者意识到它是一个“懂你”的餐饮品牌——因为懂你的心,所以懂你的胃。
其中,就不得不提到那些引发转载与大讨论的文字,对话曾经要“一起开个工作室”,“双剑合璧横扫柏林、格莱美”的老友,“何时见面约个茶?”想起曾经的自己,“很久没有交谈,依然记得18岁的酒初夜,依然记得榕树下的海誓,你我已是老友,我还为你倒茶”……究根结底,本涩此次营销行中成功的关键之处便在于这篇走心的文案。

 
3、由“现象”强调“本质”
纵观“岩茶本涩”现象的形成过程,不难看出无论是透过文案表述出来的品牌调性,抑或是文案中所强调的情境内容,都恰到好处地迎合了一个群体——年轻人,而年轻人恰好是茶饮品牌的主流消费群体。所以,才成就了本涩岩茶如今的排队现象。
站在营销的角度,不以提高品牌知名度,扩大品牌影响力为目的的营销都是“耍流氓”。那么,只有以主流消费群体为目标受众,以品牌或产品的特征与优势为主线的营销策划,才能奠定成功的基调。否则,脱离 “本质”的营销,只会“娱”人“愚”己。

姓 名:
邮箱
留 言: