超强IP京东校园AR夜跑节降临华南农业大学，酷炫高科技引爆开学季热情

来源:中国网
 
 
 
4月13日晚，京东微信手Q购物第三届全国校园AR夜跑暨“Lady Run浪莎丝袜节”降临华南农业大学，数百名学子及校外夜跑达人在校园内竞相捕捉AR星座萌宠JOY。当时尚夜跑与社交购物相融合，当百年名校的悠悠古韵与前沿高科技碰撞出惊艳的火花，在2018年的春季开学季彻底引燃了学生们的热情!

 
作为全国首个AR互动夜跑项目的开创者和社交购物的引领者，主办方京东微信手Q购物敏锐地捕捉到夜跑这个当下流行的健康运动方式，大胆首尝将AR高科技与夜跑跨界融合，聚集在京东手Q购物这一平台，成功将“校园AR夜跑”打造成一个超级大IP，并实现超1亿人次的曝光。
而“校园AR夜跑”这个超级大IP，是如何打造的呢?我们先感受一下现场氛围。

 
开启AR+校园夜跑+直播互动+品牌模式，酷炫元素让90、95后化身“头号玩家” 
本次校园AR夜跑融合了各种酷炫的元素，秒杀各种常规乏味的马拉松。京东手Q购物与QQ-AR愉快地玩起了 Crossover，带来升级版增强现实技术(简称 AR)，让跑者从现实跑入虚拟秘境，颇有史蒂文·斯皮尔伯格的电影《头号玩家》里的沉浸感。

 
打开手机QQ扫一扫功能，扫描现场任意活动主题画面即可开启神秘AR地图，基于LBS地理位置信息完成签到，就可以召唤可爱的十二星座AR 京东JOY小精灵!一起到虚拟世界来场收集大作战 。捕捉完成后，活动中的JOY收集排行榜同步更新，最终优胜者将获取特权，JOY还将随机派送京东优惠券一键带你进入京东手Q购物学生福利专区，成功解锁新奇又好玩的京东微信手Q购物平台!京东微信手Q购物贯彻渠道年轻化战略，洞察到年轻人爱玩、新潮、热血活力的属性，将运动、AR游戏、社交、购物等多种元素跨界融合，精彩之处在本次校园AR夜跑集中呈现;京东微信手Q购物更与浪莎、QQ空间、QQ校园空间、QQ智慧校园、微视强强联手：QQ校园空间助力宣传，精准触达学生;通过与NOW直播合作，现场直播的同时用户可以边看边买。观看直播千万观众与你一起夜跑，更有女神主持人陪你打卡冲刺，引发全宇宙的时髦精踊跃参与!
当晚亦是与浪莎品牌深度合作，共同打造“Lady Run浪莎丝袜节”主题之夜，整个夜跑现场变成粉红色的海洋!现场参与的女生都获得了女生专属特权礼包，收获意想不到的惊喜。
除了少女心爆棚的粉红色场景迷倒一批妹子，其精心的运功场景设计，如AR夜跑拱门、荧光手环、定制T恤等，更是成功塑造出了酷炫的夜跑氛围，让夜跑旅程更新奇、有趣。
现场还安排了未来解答社、篮球障碍赛、趣味抓娃娃机等年轻人喜欢的互动环节，精准触达90、95后年轻人兴趣点，京东微信手Q购物“趣”购物的品牌理念也得到充分展现。

 
满足新新人类个性化需求，京东手Q购物与年轻人玩在一起
作为社交购物引领者，京东微信手Q购物已成为了品牌年轻化营销阵地，也是最懂年轻人的电商平台。京东微信购物用户和京东手Q购物用户均以90、95后为主，自带互联网基因。此次京东手Q购物与QQ-AR的联手，正是精准对标这些年轻用户的个性化、追求黑科技时尚潮流的需求。
而本次夜跑的AR的创新融入及任务收集PK机制，更是满足了竞赛获胜和猎奇冒险需求，让跑者在活动获得快感。更重要的是，在趣味的夜跑中还能收获积极健康的正能量。

 
打通线下线下场景，无界营销赋能社交购物
移动互联网时代，随着电商竞争加剧，线上流量获取成为瓶颈，于是“社交+购物”成为获取流量的新思路。线下活动，线上体验，全程传播，社交互动，购物闭环的一条龙玩法，则将场景营销做到了极致。

 
通过夜跑活动，京东把学生带到了线下;借助AR技术手段，“人、地理位置、社交、场景、购物”等更多维的元素得以连接;AR夜跑还巧妙地将用户兴趣与电商结合在一起，使得社交让购物更有价值，购物让社交更有趣。而AR夜跑只是一个开始,凭借腾讯社交及京东电商的强势基因，凭借持续对年轻人群的聚焦深耕，京东微信手Q购物在多场景社交电商上的探索与创新还将延续。