痛苦的地方：Facebook能否抵制广告抵制？

周三，超过500家公司正式开始了广告抵制，目的是迫使Facebook坚决反对仇恨言论。首席执行官马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）已同意下周初与组织者会面。

但是扎克伯格是否同意进一步收紧社交网络精心制定的规则，可能会归结为一个更根本的问题：Facebook是否需要大品牌广告商而不是品牌需要Facebook？

从广义上讲，目前的抵制行动将持续至少一个月，就像Facebook以前从未经历过的那样。在数周抗议警察暴力和种族不公正的抗议活动之后，各大品牌首次联合起来，以该社交网络每年700亿美元的广告收入为目标，抗议在Facebook平台上仍然普遍存在的仇恨言论。

经过多年的零碎措施来解决其服务中的仇恨，滥用和错误信息之后，Facebook的批评者希望将公司捏在受到伤害的地方将推动其朝着更有意义的方向发展。截至周三，已有530家公司签约，这还不包括Target和Starbucks等企业，这些企业已暂停广告投放，但并未正式加入“停止为利润而恨”的运动，该运动称其为“暂停”而非抵制。

活动组织者在本周致广告商的一封信中写道：“许多企业告诉我们，当他们要求Facebook进行更改时，他们是如何被忽略的。”“一起，我们终于得到了Facebook的关注。”

但是，Facebook已经受损的公众形象可能会遭受比其业务更大的损害。CitiInvestmentResearch分析师JasonBazinet估计，如果广告暂停持续一个月，则对Facebook股票的影响可能为每股1美元。以周三收盘价237.92美元计算，这一跌幅不到0.5％。

如果企业无限期扩大抵制，Bazinet表示可能产生的影响将是每股17美元，或下降7％。这低于Facebook周五跌幅8％，此前全球消费产品制造商联合利华（Unilever）表示将在今年余下时间暂停在Facebook和Instagram上投放广告。