马丁·索雷尔爵士的硅谷魅力攻势

 
马丁·索雷尔爵士是硅谷最有创造力的人之一。在32年多的时间里，他建立了世界上最大的广告集团(WPP)，从而获得了巨大的成功。他也要报仇。去年春天，WPP董事会开始调查“不当行为指控”后不久-后来要求他偿还200,000美元的个人开支-Sorrell一口气离开了公司。
六周后，他使用了自己知道的剧本成立了一家新公司S4 Capital。他和一位合伙人通过购买一家制造铁丝网篮和茶壶的上市公司的控股权，然后利用它发起了全球性的购物热潮，从而创立了总部位于伦敦的WPP。同样，S4是与Derriston Capital的反向合并产生的.Derriston Capital是一家小型空壳公司，于2016年在伦敦证券交易所上市，并更名为S4。然后它开始膨胀。
S4已经获得了9家公司的支持，尽管Sorrell出资4000万英镑，并从其他机构筹集了数千万美元进行收购。 Sorrell说：“所有现金和一半的股票全部都花了一半。”也没有长期的禁，。他在前往里斯本举行的Web Summit活动之前，本周在美国各地反弹。
“如果您想出售公司，或者想迅速杀人并脱身，我们对此并不感兴趣。他建议，“如果您愿意接受我们的愿景”，并帮助将S4变成一个强大的工厂，那就是另一回事了。
硅谷似乎是其中的一大部分。上个月，S4 Capital最终完成了一笔1.5亿美元的交易，与该地区最大的数字代理商，已有9年历史的Firewood合并，其中S4预先支付了1.12亿美元的股票和现金，如果Firewood达到了其目标，则余下的将是剩余年。
它还于去年年底与总部位于旧金山的数字媒体和程序咨询公司MightyHive合并，交易价值1.5亿美元。
如果它偶尔贴在WPP上，那也可以。例如，S4 Capital对荷兰数字制作代理商MediaMonks的第一笔收购是以牺牲WPP为代价的，WPP也一直在试图收购该公司。 《华尔街日报》当时报道说，S4同意为该机构支付约3.5亿美元。
索雷尔说，广泛的想法是将S4完全集中在数字广告以及媒体和营销服务上，在2019年，全球广告客户将首次将其广告预算的一半以上用于此。 “美国数字媒体行业正以20%的速度增长，其中广告行业的整体增长率为6%，传统广告的增长率为3%。因此，我们将朝着增长的方向发展，并向传统或模拟业务不受阻碍的方向敞开大门。”
当被问及在数字世界和传统广告领域都充满激情的WWP时，他是否也没有斧头?索雷尔毫不犹豫。 “我想看到这种方法成功。如果那是斧头，那是正确的。”
尽管这种安排可能会产生很大的影响，但大部分方法都集中在与广告技术巨头(包括Facebook和Google)合作而不是与之竞争。
目前的其他技术客户包括Apple，Salesforce，Microsoft，LinkedIn，Uber和ServiceNow，据Sorrell称，这些客户将S4的创意和战略营销专业人士视为其内部营销团队的延伸。
索雷尔说，例如，柴火将在Google等公司内组建团队，以“尽可能地了解客户”。正如他解释的那样，“我们不与[这些公司]竞争。我们为他们服务;我们与他们合作。如果我们对此不满意，那么我们每个人都是经销商。他们不想涉足服务业务。”
他们还希望控制自己对我们的品味和兴趣的了解以及对他们越来越了解的其他数据的控制权，但是他们问他是否认为其中一些高科技客户应该分手，他坚持认为他不应该这样做。只要他们是透明的，并且他们真正负责任地行使自己的权力。”
当问及S4如何克服越来越多的人，他们认为公司不会对自己的私人信息采取负责任的行动，并且可能会越来越多地选择不共享这些信息时，Sorrell摆脱了人们对目标广告深为关注的想法。 “我的观点是，只要消费者知道自己的要求，那就很好。如果我知道如何使用我的数据，请使用简单的语言[我不会选择退出]。我确实认为我们将拥有差异化的模型，例如“我想控制我的数据，以便(您将以某种方式向我付款)。”问题是由于人们不知道正在做什么而引起的。他们的数据。”
Sorrell认为造成如此多麻烦的真正原因甚至使这个问题相形见,，这就是这些公司的规模。 “当苹果公司成为第一个市值达到万亿美元的公司时，有人问[前高盛首席执行官劳埃德·布兰克芬(Lloyd Blankfein)，这将是第一家市值达到2万亿美元的公司，他说不会，因为没有哪个国家允许公司的市值达到2万亿美元。您在中国也能看到这一点。”他说。 “我听说过有人对阿里巴巴的规模感到担忧。这不只是西方现象。”
我们问索雷尔，以及导致美国总统大选的政治广告是什么? Twitter采取了立场; Google正在考虑对其广告政策进行的更改。无论这些平台的内容如何，​​它们都应该运行它们吗?
他说，那是“非常困难的。我一直认为这些是媒体公司，它们负责通过其渠道传播的内容。我认为他们承认这一点。 Facebook有数千人在监视内容。
“但是我们是否应该接受政治广告?好吧，在英国，你必须诚实。如果广告不真实，我们就会遇到麻烦。我认为扎克伯格提出这样的论点，即他的人民知道什么不是事实，但是仲裁什么是事实是非常困难的，”他承认。
不久之后，我们的时间就结束了，但是在他走之前，我们与Sorrell传统广告巨头进行了讨论，就像他本人在过去三年里建立的那家一样，然后于去年突然离开。考虑到他的新努力，也许这并不奇怪，但他说，那些财产缠结的公司，其中大多数像独立的领地一样运作，因此绝对应该拆除。 “我认为他们没有机会利用现有资产来实现这一目标。”
索雷尔回想起其中一位老牌玩家关于他的新事业的“卑鄙评论”：“有人称我们为后视镜斑点。”索罗尔继续说道，“当您在车祸中时，后视镜斑点会被抓住。很快就和你在一起。”