我为总统竞选活动投放了数字广告，Twitter禁止了这些广告

 
作为国会议员塞斯·莫尔顿(Seth Moulton)2020年总统竞选活动的数字总监，我负责竞选活动在互联网上所做的一切：您自称讨厌的电子邮件，希望传播的视频，为现场组织者提供支持的在线基础设施，以及更多。但是到目前为止，我们在时间和金钱上的最大投资是数字广告。
对于我们的广告系列和许多其他广告而言，数字广告是薪资之外唯一最大的支出。然而，这些广告对于竞选来说是可怕的，对民主有毒，甚至对从中获利的公司不利。上周，Twitter首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)在禁止政治广告方面迈出了大胆的第一步-Facebook首席执行官Mark Zuckerberg和Google首席执行官Sundar Pichai也应效仿。
数字广告是获取新支持者并为他们服务的最重要问题的最重要渠道之一：“您会筹集10美元，5美元还是您能提供的任何支持我们的广告系列的资金?即使是1美元也有帮助!”当民主党全国委员会2月份宣布总统候选人至少需要65,000个个人捐助者才有资格参加前两次辩论时，争取这些小的美元捐助者成为竞选活动的优先对象。
问题是，当2016年只有25个竞选活动在民主捐助者市场上竞争时，当时只有五个竞争者，而每一次竞选都渴望获得新的捐助者时，价格就会上涨。一路攀升。
我们(我怀疑还有很多其他人)通常会亏本地经营应该产生收入的广告，花费10美元，20美元甚至30美元，以获得一位新的捐助者，而他们的捐助仅为1美元。对于竞选活动而言，这是一个糟糕的交易：他们流失现金以赚钱，以获取更多资金，花费数周或数月的宝贵跑道，而Facebook却将其中的差额全部囊中。从规模上讲，后果是巨大的：本轮剩余的18名民主党候选人已经在Facebook和Google上花费了超过5300万美元，其中大多数是这类广告。
这是5300万美元-加上参议员Kirsten Gillibrand和州长Jay Inslee等多产的前候选人所获得的数百万美元-否则，他们将被投资于基础设施以选民投票，并在11月帮助民主党人，无论谁提名。相反，它直接进入了Facebook和Google的保险箱。
由于在线关注时间短，强制执行这些操作的字符限制以及充当数字世界看门人的参与算法，竞选活动必须将复杂的问题精简为两句话的伪本质，这甚至会使辩论主持人不满意。而且，如果您希望所有点击您的广告的人祈祷，那最好是煽动性的-人们生气时就会点击。
做到这一点的最简单方法是简单地整理内容，这是大多数竞选活动都不会考虑的，但是扎克伯格本周在国会作证时明确表示，他的平台将很容易实现。像Facebook和Google这样的公司迫使我们向选民展示一个黑白相间的世界，在这个世界中，所有细微差别都分散了注意力，在其中公民互动可以通过您的手机以1美元的价格完成(除非您愿意将此作为每月的经常性捐款吗?您的支持从未如此重要!)。这不是一个明智的，健康的民主制度。
政治广告甚至不适合为其服务的公司。扎克伯格在多尔西宣布发布消息的同一天发布季度财报电话会议，他估计候选人竞选的政治广告将仅占Facebook 2020年收入的0.5%。假设与前12个月的业绩相似(Facebook的收入为660亿美元)，则政治广告收入约为3.3亿美元。
作为交换，Facebook已经赢得了多年的不良公关，随着国会领导人开始将其视为国家安全问题而增加了监管风险，甚至由于首席总统候选人伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)誓言要当选而解散该公司，甚至存在生存风险。 。扎克伯格准备国会听证会的时间所产生的全部收入甚至都不足以证明其机会成本是合理的。
那么谁能从这类广告中受益呢?那些想要在美国创造一个混乱的信息环境的环境，在该环境中，事实是主观的，现实是短暂的，并且您可以信任的唯一信息来自操纵社交媒体向您提供信息的人们。因此，谴责多尔西的决定的首批组织之一是俄罗斯国家赞助的媒体《今日俄罗斯》也就不足为奇了。
在微不足道的收入和生存风险之间做出选择，在修补美国民主的漏洞与教Russian俄罗斯的宣传之间做出选择，多尔西为自己的底线和国家做出了明智的选择。扎克伯格和Pichai效仿他的领导。