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像New Lord和Taylor这样的弹出式商店与零售无关

发布时间:2019/12/11 新闻 浏览次数:620

 
几天前有消息称,Lord&Taylor遗留下来的新所有人Le Tote即将在曼哈顿下城开设一家快闪店供假期使用,这是零售弥赛亚第二次亮相。
无论是在2400平方英尺的市区商店,还是不到这家传奇零售商在第五大街的前700,000平方英尺旗舰店的面积的1%。或者说这家商店将只开放两个星期,其商品将是现有L&T私人品牌服装和Le Tote的时尚租赁产品的组合。
该品牌的新所有者表示,他们将以此为测试来收集数据,并更好地了解购物者希望从公司经营的L&T商店中获得什么。可以这么说,有人可以说,在该国最不典型的购物街区之一中进行14天的跑步,所产生的信息可能对其他主要在美国运营的38个L&T地点几乎没有用处或没有用处远离Soho的区域购物中心。
因此,这家商店加入了不断增长的弹出式窗口列表,与零售业务相比,这些弹出式窗口更多地涉及获得标题和引起炒作。是的,头条新闻和炒作在零售中都应占一席之地,陷入困境的品牌都需要尝试重新实现。
但是,如果该合资企业的既定目的是收集信息,为什么不将商店放置在更具代表性的位置,例如长岛上的罗斯福菲尔德,华盛顿特区的泰森角或亚特兰大的莱诺克斯广场呢?这些弹出窗口在试图弄清楚该链的作用时会有用得多。
有些零售商确实确实使用弹出窗口作为结束的手段。 Target在曼哈顿经营多年的弹出式窗口,然后才弄清楚如何打开较小的城市位置。在这种情况下,他们收到的新闻对整个连锁店有用,因为许多驻纽约的时尚编辑很少在哈德逊河以西的任何地方涉足。
Gump’s是另一家使用有目的弹出式商店的零售商。它的新老板在这家传说中的专卖店的前旗舰店在旧金山联合广场(Union Square)附近开设了几家商店,主要是测试它是否可以在市中心,游客驱动的街区开展足够的业务,该街区最近对无家可归者都产生了问题和高空缺率。
但是这些都是例外。新手和现有零售商的弹出窗口列表(无论是实体世界还是在线世界)似乎每个季节都呈指数增长。即使大多数零售区都有大量的空地,而且短期租金看似合理,但很难相信这些弹出式窗口中的任何一个都是靠自己赚钱的。因此,头条和炒作。
但是实际上,它们已经达到了一个非常有用的目的。通常以经常令人发指的显示和分类来装饰,它们使Instagram上的图片变得完美。请注意,在社交媒体上引起关注并不是一件坏事。