来自C级内部人士的10大美容保健趋势

 
在新的十年即将来临之际，我想探索一些热门话题和行业，以期展望未来。引起我兴趣的一个行业是美容护理。为了向业内人士学习，我联系了Rodan + Fields的前首席营销官Elisabeth Charles，该公司生产以皮肤病学为灵感的护肤产品。下面，她提供了有关美容护理十大趋势的见解。
趋势1：消费者需求和欲望的转变。 “人们已经转向了追求更多’自然之美’的愿望。尤其是对于年轻人而言，深夜，太阳下的时间太多，电脑前的时间很多，饮食问题多以及喝酒过多的组合，年轻人注意到他们的皮肤看起来暗哑而疲倦。他们想要健康的皮肤，对于年轻的女性(和男性)来说，这意味着露水，发光的皮肤-我们认为是年轻的皮肤。”
趋势2：向预防性皮肤管理的转变。 “年轻女性专注于更早地照顾自己的皮肤。他们不想等到出现皱纹或皱纹……他们专注于首先尝试防止它们。在过去的几代人中，重点是解决出现的问题。由于当今人们对健康的普遍意识增强，因此更加重视主动预防与被动纠正。”
趋势3：对具有多任务功能的简单产品的需求。 “趋势类似于手风琴。一方面，消费者需要一种多合一的产品。在其他方面，他们希望特定的产品解决单个问题。当前，人们希望有更多的简单产品，它们可以在一瓶中满足多种需求，而不必在产品之间逐层层叠。他们不希望“健康皮肤的5个步骤”，而只需简单的一步。”
趋势4：个性化将达到新的高度。 “过去，个性化非常重要，但是通过更多定制化的抵押品或产品线扩展来实现，这些扩展旨在满足关键细分市场的需求(例如，细孔产品或减少红血丝的产品)。将来会有更大的机会通过更清晰的消费者见解真正进行定制。”
趋势5：美容技术将改变消费者的期望。 “从DNA测试到能够开发更合适的产品解决方案，再到可定制的地图(允许消费者使用不同的产品解决方案来针对面部的特定区域)，正在开发许多引人入胜的技术，这些技术将为消费者带来更有效的结果。”
趋势6：美容品牌将在内容上投入更多。 “许多消费者对了解美容产品的工作方式非常感兴趣。他们想进行研究和自我教育。公司将需要大量投资以开发足够的内容来帮助提供所需的教育。”
趋势7：订阅选项将会激增。 “最初的订阅模式是基于在旧瓶用完的时候发送一瓶新产品。这简化了消费者的生活，因为他们不必担心重新订购。但是将会出现许多新的和不同的订阅服务。例如，精心设计的包装盒旨在使消费者感到惊喜和愉悦-根据他们先前的购买和喜好定制的意外之宝。”
趋势8：改善客户体验的应用将变得越来越重要。 “例如，我的脸上妆容会怎样?应用程序将允许消费者“在购买前试用产品”。品牌将使用Apps不仅可以教育而且可以改善购物体验。
趋势9：美容品牌正变得更具包容性和多元化。 “这不仅与广告中描绘的人有关，还包括制造哪些产品以及为谁生产。为了更好地反映我们所服务的人群，招聘也会有更大的多样性。这已经有一段时间了，但是在美容领域，不同的肤色和质地需要不同的解决方案至关重要。”
趋势10：美容品牌是利用影响者和UCG的领导者之一。 “内容创作不再仅仅是传统的营销，而是越来越多的重点集中在利用品牌拥护者，影响者和消费者，使品牌以更易于访问和相关的方式栩栩如生。”