品牌消费时代下的蜕变：水族企业如何塑造特色品牌

来源:中国网
 
 
随着渠道平台的崛起，现代社会生活水平的提高，休闲娱乐消费心理的上升，水族龟鳖等宠物产业成为大众消费的新宠。虽然现阶段水族行业品牌主要集中在中低端市场，但经过近几年经济的快速发展，中国中高端消费人群每年以惊人的速度保持增长。据前瞻研究预测，未来我国水族市场消费将成为世界第一，3-5年内水族行业将迈入1000亿市场。供需关系的变化和人均GDP的提升使得越来越多的消费者由“产品消费”转为“品牌消费”。2018年是消费升级元年，随着品牌消费时代的来临，消费者“自我”意识的觉醒，水族行业面临着如何从中低端市场品牌散乱转向中高端品牌的困境。
在品牌消费时代，水族行业内的竞争愈演愈烈，不少从业者开始注重品牌的塑造和推广。越来越多的水族品牌崛起，哈尼水族馆、奇溢自然、龙鱼工坊、7秒水族等新兴水族品牌频繁出现在消费者的视线中，这些带有独特企业色彩的水族品牌受到了众多投资人的青睐。可以看到，打造一个带有强烈企业文化气息的自我品牌，是水族企业在同质化竞争下生存的唯一出路。

 
不过，并不是所有企业都可以在品牌建设之路上一帆风顺。根据广州国际水族展往届展商回访调查发现，虽然越来越多的企业开始注重品牌的打造，但仍然有一个问题困扰着他们：为什么投入这么多成本打造和推广品牌却迟迟不见品牌效益?
众所周知，水族行业在我国是一个相对年轻的产业，在市场上规律运作不过数十年的时间。相比起国外水族行业的发展，我国水族行业的品牌化之路仍然很漫长，中国水族企业仍处于世界代工厂的位置。当务之急是如何增加我国的水族知名品牌，提高我国水族行业的国际知名度。
广州国际水族展结合往届参展商和采购商的反馈信息决定，2018第四届广州国际水族展的重心将放在如何提高我国水族品牌的国际知名度上。2018年第四届广州国际水族展与AQUATERRA SHOW、Pet Expo Romania、Animal Health-2018等国际知名同类展会合作，共同打造一个国际化的水族商贸新平台。除此之外，广州国际水族展还与美国知名行业协会Atlanta Area Aquarium Association、美国知名行业杂志Reef Hobbyist Magazine和Aquarium Hobbyist Magazine、德国水族专业杂志PET worldwide、澳大利亚水族专业杂志Pet Industry News (PIN)等国际媒体合作，足迹遍布欧美及东南亚地区，务求为参展商吸引更多的国际采购商，打响中国水族的品牌。

 
2018第四届广州国际水族展将于3月23-25日在广州国际采购中心举办，届时将携手众多国际采购商共同打造国际化商贸交流平台。品牌消费时代导致企业间的同质化竞争越来越严重，广州国际水族展将借助自身平台资源，协助中国水族企业走上品牌化之路，加速推动中国水族行业迈向国际的步伐。