Instagram故事将在今年增加更多的广告收入

根据野村分析师Mark Kelley的估计，Instagram仅在两年前在故事中引入了广告，但今年Facebook(纳斯达克股票代码：FB)的收入可能超过20亿美元。 Kelley看到了这种格式 – 这是Instagram毫不掩饰地从Snap(纽约证券交易所代码：SNAP)那里偷走的 – 到2021年为Facebook创造了75亿美元的广告收入，高于去年估计的7.5亿美元。
分析师预计，2019年Snap的收入将达到约15亿美元，比去年增长30%。 Snap的2019年目标是在经历了可怕的2018年之后重新加速收入增长，但其第一季度展望要求收入增长率持续下降。
Instagram Stories的增长已被证明是Snap的主要障碍。去年只有一系列的失误加剧了这种情况。 Stories广告的增长是否会对Snap的增长产生类似的阻碍?
故事广告预算来自哪里?
Facebook并没有把秘密说明在其平台上通过Stories进行更大和更大比例的共享。首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在去年年初声称，“故事有望超越供稿中的帖子，这是人们在所有社交应用中分享的最常见方式。”
最重要的是，Facebook首席财务官Dave Wehner最近指出，新闻和Instagram Feed都充斥着广告。没有更多的空间可以增加用户在这些区域看到的广告数量，而不会降低用户体验，直至参与率下降。因此，Instagram Feed广告的价格应该会大幅上涨，就像我们看到Facebook表示它已经在新闻Feed中达到广告加载饱和度时所看到的那样。
因此，Kelley发现与他交谈的Facebook广告商正在将更多的广告预算从Feed广告转移到平均价格较低的Stories广告。使用新生的广告格式可以让精明的营销人员利用一些市场效率低下的投资获得更好的回报。
这并不是说Stories正在从Feed中窃取广告收入。凯利指出，“预算继续在公司层面上增长。”实际上，数字广告通常会从电视等旧格式中获取份额。分析师预计Facebook今年的总收入将增长23.5%。