谷歌为网络提出了新的隐私和反指纹控制

 
谷歌今天宣布了一项新的长期计划，如果完全实现，将使在线营销人员和广告商更难以通过网络跟踪您。这项新提案遵循公司计划改变Chrome中的Cookie工作方式，并使用户更容易阻止跟踪Cookie。
今天关于新开放标准的提议通过研究Chrome如何填补数字广告生态系统可以用来规避这一漏洞的漏洞来扩展这一点。很快，这可能意味着您的浏览器将提供新选项，让您可以更好地控制共享的份额而不会失去匿名性。
在过去的几个月里，谷歌开始谈论一个“隐私沙盒”，这将允许一定程度的个性化，同时仍然保护用户的隐私。
“我们在安全方面享有盛誉。 […]我觉得我们赢得这种声誉的方式是通过真正推动网络向前发展，“Google的Chrome安全和隐私工程总监Justin Schuh告诉我。 “我们提供了许多好处，在许多不同的方面工作。我们今天要做的事情基本上是为隐私做同样的事情：对于我们如何认为隐私应该在网络上工作，以及我们应该如何使浏览器和网络在默认情况下更加私密，具有同样大而大胆的愿景。 ”
以下是Google今天提出的技术方面：为了防止使您的机器成为您的机器唯一可识别的指纹识别，Google提出了隐私预算的想法。有了这个，浏览器可以允许网站进行足够的API调用以获取有关您的足够信息，以便将您分组到更大的群组中，但不会放弃您放弃匿名的地步。一旦站点耗尽此预算，浏览器将停止响应任何进一步的呼叫。
有些浏览器也已经实现了一种非常严格的cookie阻止形式。谷歌辩称，这会产生意想不到的后果，需要达成一套商定的标准。 “其他浏览器供应商，在很大程度上，我们认为真正致力于开放网络，”Schuh说，他还强调谷歌希望这是一个开放的标准，并与网络生态系统中的其他参与者合作开发它。
Schuh强调说：“肯定存在很多非故意的错误信息，而只是关于网站如何货币化以及出版商实际资金来源的错误数据。”事实上，谷歌今天指出，其研究表明，当读者阻止cookie时，出版商平均会失去52%的广告收入。新闻网站的数字甚至更高。
此外，谷歌表示，阻止所有第三方cookie并不是一个可行的解决方案，因为开发人员会依靠指纹识别用户的机器来找到解决这一限制的方法。然而，虽然您可以选择退出cookie并从浏览器中删除它们，但您不能选择不进行指纹识别，因为您的计算机上没有存储数据(除非您经常更改笔记本电脑的配置，已安装的字体和其他可识别的特性，使您的笔记本电脑独一无二)。
谷歌基本上想要做的是改变广告生态系统的激励结构。这个隐私预算结合行业在联邦学习和差异隐私方面的工作，而不是试图绕过浏览器的cookie和指纹限制，这意味着为广告商提供他们所需的工具而不会伤害发布者，同时仍然尊重用户的隐私。这不是一个简单的转换，正如谷歌自由承认的那样，这将花费数年时间。
“这将是一个多年的旅程，”Schuh说。 “我可以说的是，我非常有信心，我们将能够改变激励结构。因此，我们致力于采取非常有力的措施来保护用户隐私，我们致力于打击滥用用户隐私的行为。 […]但正如我们所做的那样，我们必须推动平台向前发展并使平台本身提供更强大的隐私保护。“
大多数大型科技公司现在都明白，他们有责任帮助用户在线保留他们的隐私。然而，与此同时，个性化广告依赖于尽可能多地了解特定用户，谷歌本身的绝大部分收入来自其各种广告服务。听起来这应该会在公司内部造成一些紧张。然而，Schuh认为Google的广告方和Chrome团队都有自己的独立性。 “在一天结束时，我们是一个网络浏览器，我们关注我们的用户群。我们将做出最符合他们利益的决定，因此我们必须权衡所有这些因素，“Schuh说。他还指出，广告方对用户透明度和用户控制有着非常强烈的承诺 – 如果用户不信任广告生态系统，那也是一个问题。
但就目前而言，这里没有任何内容可供您试用或在Chrome浏览器中提供任何位。目前，这只是Chrome团队开始对话的一项提案和努力。不过，我们应该期待公司在不久的将来开始尝试其中的一些想法。
就像广告商和网站如何使用Cookie的建议更改一样，这对公司来说是一个长期项目。一些用户会争辩说，谷歌可以采取更严厉的措施，并简单地利用其技术实力阻止广告生态系统通过cookie，指纹识别以及adtech boffins接下来想到的任何其他内容来跟踪你。但是，如果谷歌的数字是正确的，这肯定会伤害出版商，而且很少有出版物可以处理50%的收入下降。我可以看出为什么谷歌不想单独这样做，但它确实具有市场地位，可以更积极地推动这些变化。
苹果公司对广告业务没有任何既得利益，已经通过Safari的最新版本采取了更为激烈的举措。它的浏览器现在阻止了许多跟踪技术，包括指纹识别，而不对广告商做出任何让步。发布商的结果与Google的Cookie研究一致。
至于Chrome的其他竞争对手，Firefox也开始添加反指纹识别技术。 Upstart Brave也为所有第三方内容添加了指纹识别保护，而微软的新Edge目前专注于跟踪预防的cookie。
通过尝试寻找中间路径，当用户寻找保护其隐私的浏览器时，Chrome冒着落后的风险 – 特别是现在又有了令人信服的替代方案。