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Atoms以每英尺四分之一尺码购买的鞋子减少了810万美元

发布时间:2019/08/31 商业 浏览次数:758

 
在过去几年中,直接面向消费者的时尚潮流一直是电子商务中最有趣的变革之一,如今,鞋类世界的开拓者之一正从一系列杰出的支持者那里获得一些资金。把它的概念带给大众。
Atoms,时尚运动鞋制造商,风格极简主义 – “我们一年只制作一个鞋子设计,但我们想要做得非常好,”联合创始人Sidra Qasim说道 – 但不是实质上 – 精心制作的舒适和考虑到耐久性,尺寸以四分之一为增量,如果您的脚是数百万不同的尺寸,您可以为每只脚购买不同的尺寸 – 已经筹集了810万美元。
该公司计划利用这笔资金投资进一步开发其鞋子,并扩大其零售和营销业务。到目前为止,该公司一直通过其网站直接向美国消费者销售产品 – 该网站曾有一个近40,000人的候补名单 – 而且其想法将是其他经验,包括未来在物理空间销售。
A系列讲述了许多有趣的投资者涌向公司。
它由Initialized Capital领导,这家投资公司由Reddit联合创始人Alexis Ohanian和Garry Tan(他们首次遇到Atoms及其联合创始人,Qasim和首席执行官Waqas Ali)担任巴基斯坦夫妻团队的导师。与他们之前的高端鞋业创业公司Markhor一起经历Y Combinator;与其他支持者包括Kleiner Perkins,Dollar Shave Club首席执行官Michael Dubin,Acumen创始人兼首席执行官Jacqueline Novogratz,LinkedIn首席执行官Jeff Weiner,TED策展人Chris Anderson,说唱歌手Chamillionaire以及之前的支持者Aatif Awan和Shrug Capital。
投资者通过成为客户来到公司。 “我对Atoms的喜爱之处在于它不仅仅是一种不同的外观,而是一种不同的感觉,”Ohanian在一份声明中说道。 “当我第一次穿上它时,这是一种完全独特的体验。原子比我试过的任何其他鞋子都要舒服一个数量级,而且每当我走出去的时候,它们很快就会成为我的自行车鞋。如果鞋子看起来不太好,那就没有任何意义。幸运的是,这不是问题,我一直都穿着Atoms,甚至我的时装设计师妻子都是粉丝。“
即使在今天关闭A系列的成就之前,这家创业公司已经取得了相当大的进展:只有近56万美元的种子资金和一些创始人自己的储蓄,Atoms建立了一个供应链,这些公司将制造这些材料。它想要的鞋子和鞋子,并与科技,时尚和设计方面的有影响力的人士建立了一个渐进但强大的营销渠道。 (这一成功无疑在确保A系列加倍并继续建立公司方面发挥了重要作用。)
在直接面向消费者零售业的大趋势中 – 较小的品牌利用电子商务,社交媒体和更广泛的互联网使用方面的进步来构建垂直整合的业务,绕过传统零售商和更大的电子商务店面来获取客户和销售更直接 – 通过使用技术和制造业的进步来破坏正在销售的产品的次要趋势。 Third Love是这一类别中的另一个例子:该公司通过完全重新思考它们的尺寸,特别是通过专注于尽可能多地创建各种尺寸,为女性建立了销售文胸和其他内衣的大型企业。
因此,虽然Allbirds这样的公司 – 它本身资本非常充足 – 可能看起来像Atoms的直接竞争对手,但由于其自身非常独特的方法来建立大众市场业务,该公司目前脱颖而出,但目标是其产品尽可能个性化。
您可能会认为接近鞋制造商的想法是创造更小尺寸的增量并将鞋子制造为单件而不是成对,这将是一项艰巨的任务,但事实证明,Atoms似乎来自正确的地方和右边时间。
“我们认为这将是具有挑战性的,并不是没有挑战性,但好处是许多制造商已经开始考虑这个问题,”阿里说。 “想想看,在过去的30年或40年里,制鞋行业几乎没有创新。”他说他们很高兴与Atoms交谈,因为“我们是第一家也是唯一一家以这种方式看鞋子的公司。”他补充道,鼓励他和卡西姆。 “我们知道我们能够全力以赴。”
然而,两人承认前期成本非常高(他们不会说有多高),但鉴于规模经济原则,Atoms销售的鞋子越多,经济性就越好
目前这双鞋的售价为179美元,并不便宜并且将它们放在市场的高端市场,所以看看价格点如何随着业务的成熟而发展,以及竞争对手的大小开始将会很有趣抓住在更广泛的尺寸范围内销售自己的鞋子的想法。
我的同事Josh在他们发布时首次撰写了关于Atoms的文章,他们是我们自己的内部测试人员,作为一个可以在发布后轻松转向另一对踢的人,他仍然是粉丝:
“我的原子在日常佩戴中保持了14个月的惊人表现,”他说。 “他们仍然是我最舒适的鞋子,当我再次尝试时,让Nikes感到不舒服。他们在泡沫鞋底(织物正下方的脚趾)前面留下了一点点磨损,而鞋底已经磨损了一点,就像任何鞋子一样。
“如果你把它们带到荒野中,网眼织物可以捡起污垢或灰尘,而且鞋底不够坚硬,你不会觉得有点岩石。但是将它们扔进洗涤物或用刷子揉搓它们几乎看起来很新。弹性鞋带非常方便。
“自从第一次将它们拉起来之后,我可能已经将它们捆绑了4次。为了更清洁,更专业的外观,你可以将鞋带的蝴蝶结收纳在舌头后面。他们最大的问题是它们是多孔的,如果你在雨中或水坑里穿着它们可以让水通过。
“总的来说,我发现它们是我最好的旅行鞋,因为它们是如此多才多艺。我可以整天走进他们,但后来去一个高档的晚餐或夜总会。如果有必要的话,我可以和他们一起徒步旅行,甚至可以和他们一起去健身房。通过四分之一尺寸和不同的使用案例,他们使Allbirds看起来像限制性的户外拖鞋。对于仍然想要穿运动鞋的成年人来说,单色配色方案和无品牌的简约款式让Atoms感觉尽可能成熟和可靠。“
阿里说,在那些购买一对的人中,大约85%的人已经返回并购买了更多,而且在它出现在美国以外的地方之前,Qasim表示对其他地区有很多兴趣,但现在它仍然遵循原来的保持组织和业务小而紧的公式,暂时没有计划扩展到其他国家
 

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