UNDERARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店盛装重启

据报道，坐落于上海黄金地段淮海路755号的UNDERARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店经过焕新升级后于近日盛装重启。焕然一新的旗舰店集产品销售、功能展示、互动体验等功能于一体，为消费者提供沉浸式的数字化零售消费体验。通过直面消费者、创新消费体验为零售赋能，安德玛在优化线下渠道、促进零售可持续发展的同时，正在有效地利用品牌门店构建起属于中国运动家的运动社区网络。

安德玛全球零售副总裁BobNeville表示：“上海淮海路旗舰店的升级是安德玛对中国市场长期承诺的体现。中国是高速发展的市场，中国消费者、尤其是年轻一代的消费行为一直不断地变化。在以消费者为中心的目标引领下，安德玛不间断地从店铺类型、店铺区位、消费体验等方面对线下零售网络进行优化，旨在打造多元化、本土化、数字化的品牌店铺矩阵，通过渠道创新为中国消费者提供丰富、便捷的消费体验。”

安德玛淮海路旗舰店总面积超1300平米，是重要的品牌展示窗口和与运动家互动交流的平台。此次升级以打造安德玛最新概念旗舰店为目标，创新货品陈列和功能展示方式，不仅为运动家们打造了篮球、跑步、训练、女子品类专区，还设计了聚焦库里等签约运动员高光时刻的沉浸式购物空间。

在丰富的装备选择之外，店铺还运用数字化手段打通线上线下壁垒，为运动家们提供专业科学的运动解决方案。AI体测区依托BODYPARK型动公园的新科技，可精准捕捉23个关键骨骼点，只需5个基础动作即可获取体能评估结果。加载RFID技术的CRAVE互动试衣间通过智能触屏帮助顾客快速获取产品信息，实现“一键试穿”。运动家们还可以通过线上运动社区UAHOUSE获取专业的运动指导以及参与丰富的店铺热练活动，融入UA运动社区。

自2011年进入中国以来，安德玛持续加码中国市场门店布局。截至2022年9月，中国大陆地区门店近800家，覆盖全国31个省市，实现主力商场全面铺设、各品类店铺全力拓展的积极局面。除了不断壮大的零售网络，中国还是安德玛创新零售模式和构建运动社区的重要舞台。

不久前，安德玛全球首家训练概念店也于沈阳市皇城恒隆广场盛大开业，开启细分品类专营模式上的创新尝试。整家门店以训练达人经常涉足的健身房为主要场景，以UAPROJECTROCK系列为主打商品，更精准地辐射热衷训练的运动家们，提供更具针对性的运动解决方案和消费体验。也是在今年，安德玛亚太首家奥莱全新形象店铺在西安临潼赛特奥莱开业，重新定义品牌奥莱店铺的消费体验。

在开拓创新特色店铺的同时，安德玛也一直在完善区域布局，近期分别完成了长沙IFS和青岛万象城品牌旗舰店的升级设计。2021年，安德玛首家交互式体验旗舰店在杭州湖滨银泰in77揭幕，形成区域辐射效应;亚太地区第1000家门店落户上海北外滩来福士，见证品牌完成区域市场里程碑跨域。

作为深耕中国十余载的专业运动品牌，安德玛对中国市场充满信心。在全民运动热情持续升温的当下，安德玛依托强化的线下零售网络将“有我就没完”的品牌理念与广大中国运动家的需求相结合，积极助力他们突破运动壁垒，践行品牌与社区共生、运动与生活相融的战略目标。