腾讯爱奇艺传绯闻 视频“三国杀”终成往事

　　如果爱优腾的格局彻底被打破，掉队的优酷将难再超车。6月16日，有报道称，腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽，计划成为爱奇艺最大股东。尽管百度、腾讯、爱奇艺相关人士均向北京商报记者回应：不予置评，但网络视频的业绩负担、行业前两名多年的焦灼竞争，都增加了这则传闻的真实性。如果消息属实，这将让爱奇艺、腾讯视频的头部地位更稳，阿里旗下的优酷则更加尴尬。

　　意料之中的洽淡

　　6月16日，知情人士向媒体透露，腾讯已经与百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

　　对此，百度、腾讯、爱奇艺相关人士均表示“不予置评”。资本市场和业内人士对这则消息却异常感兴奋，当天爱奇艺的股价在盘前上涨超过40%，业内人士则普遍认为，传闻的真实性不低。

　　“我觉得腾讯入股爱奇艺，有很大的可能性”，文渊智库创始人王超直言。比达分析师李锦清也认为，“这个交易符合逻辑”。

　　事实上，这不是坊间第一次传出腾讯投资爱奇艺、爱奇艺和腾讯视频合并的消息。业内人士认为传闻靠谱的理由集中在网络视频的业绩压力，和行业竞争的内耗。

　　财报显示，2020年一季度爱奇艺净亏损29亿元，腾讯方面未披露当季腾讯视频的亏损额，但2019年，腾讯视频业务全年营运亏损近30亿元也颇受诟病。

　　不论是早期的优酷、土豆，还是后来的爱奇艺、腾讯视频都未能实现盈利，早就停打烧钱牌的搜狐视频也始终不见盈利的曙光。

　　在王超看来，“BAT下属的三大视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频争霸，已经历经接近10年。在互联网行业，如此大规模的竞争和烧钱是很罕见的，尤其经历了2015-2016年中国互联网大合并时代，三家各不让步。但是随着时间发展，腾讯和阿里的竞争日渐激烈，腾讯和百度之间反而少了你死我活的味道”。

　　价格控制权成关键

　　相比竞争，更重要的还是业绩压力，也正是因为需要不断输血，百度其实早有“卸载”爱奇艺的计划。

　　爱奇艺由百度于2010年初投资组建，同年4月正式上线，2011年百度前后两次投资爱奇艺，并于2012年11月成为爱奇艺单一最大股东。2016年，百度董事长兼CEO李彦宏与爱奇艺CEO龚宇向百度提议收购爱奇艺80.5%的股权。此计划后因百度机构股东对冲基金Acacia Partners的反对而夭折，但百度想要甩掉亏损包袱的意图已经十分明显。

　　根据爱奇艺2020年4月披露的文件，截至2020年2月底，百度拥有爱奇艺92.7%的投票权，占爱奇艺总股本的比例是56.1%，是爱奇艺的最大股东，且对爱奇艺的资本合作有直接决定权。

　　“出售爱奇艺之后，百度的业绩数据将会更好看。因为百度的主要业务AI需要长线投入，持续的弹药供给是关键。腾讯的娱乐基因决定，它绝不会放弃长视频。一个想止血，一个想做大，双方有足够的交易意向，关键点在于价格和控制权”，李锦清说。

　　按照王超的判断，“这场交易，腾讯处于主动地位。腾讯视频并没有拆分上市，是腾讯公司子业务，腾讯股价回升，盈利状况良好，如果腾讯拿出足够的钱，百度有可能会让出第一股东的位置。

　　他进一步说，“一般腾讯不会全部吃下股份，而是要形成协同效应，那腾讯视频和爱奇艺将在版权资源共享，减少争抢广告客户上有合作。只要腾讯视频和爱奇艺联手，可以做到压价版权方，控制大部分的自制综艺，号令整个长视频生态圈，两者的营收自然也会增加”。

　　爱优腾已成过去

　　营收增长、减少内耗的前提是优酷竞争力不足。

　　QuestMobile数据显示，2020年3月，爱奇艺和腾讯视频月活用户分别是5.72亿、5.36亿，分列中国移动互联网月活用户榜第五、第六。优酷的相应用户用户3.82亿，位列第16名。

　　来自内容方面的数据也佐证了相同的观点。云合数据显示，2020一季度全网连续剧有效播放前20榜单中，爱奇艺14部，腾讯视频13部，优酷8部，芒果TV3部。上新剧热播期集均有效播放前10榜单中，爱奇艺8部，腾讯视频6部，优酷、芒果TV各2部。

　　2019年的数据与之类似，2019年上新连续剧有效播放前20榜单中，爱奇艺18部，腾讯视频15部，优酷10部，芒果TV4部。爱奇艺+腾讯视频双拼剧集《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在前十名。网络剧共8部，爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》等6部剧上榜；腾讯视频有《陈情令》《新倚天屠龙记》。独播剧的7部中，爱奇艺占5部，腾讯视频有2部。

　　王超认为，优酷落后是多方面原因造成的。“在做内容上，阿里不具有优势，而且阿里大文娱成立之后，历经了多次高管变动，爱奇艺和腾讯视频的高管队伍基本保持稳定。阿里收购优酷时短视频还没有出现，当时阿里是想用优酷为电商带流量。可是短视频异军突起后，长视频变成了一个既耗流量又烧钱的业务。虽然阿里资金雄厚，但内容这种业务一旦落后，很难再追上”。