化妆品是拥抱营销多元化的案例研究

 
拥有影响力的人不仅可以让品牌不受限制地接触新受众，而且还可以提供品牌的多方面代表。对于化妆品等行业，让各种各样的人认可和展示您的产品不仅是直观的，而且是必要的。
在UGC和网红行业工作的一大好处是，它可以更好地代表您的客户群。它不是由一个人的意见决定的，而是您社区的意见。
影响者的成功源于广告和营销多元化的需求。随着影响者营销在每个行业中的发展，品牌需要吸取一些明显的教训，以正确地展示多样性，从而继续建立忠诚的社区。
包容性不再是可选的
在许多方面，化妆品品牌选择优先考虑多样性。与多个知名化妆品品牌合作过的有影响力人士Kenny Screven分享了他对此事的看法。
化妆品品牌在寻找多元化人才方面确实做得很好。与我合作的公司始终确保向所有人展示自己的代表性。在每个人中都能发现美丽，这真的很重要。美容品牌确实有助于提高知名度。化妆品品牌使我们能够讲故事。作为黑人和公开同性恋，这个世界很难。经常有人告诉我我不会这么做，因为作为一个化妆男孩，我看起来很可笑。但是，美丽确实帮助我在世界上找到了自己的声音。”
如今，品牌已不是他们说的那样，而是消费者对品牌的认可。当消费者通过品牌中的真实人物看到自己的反映时，他们会感觉到无法简单制造的联系。
肯尼继续描述其他行业可以从诸如Beauty Blender，Hard Candy Life和TooFaced之类的品牌中学到什么，他认为“这些品牌都是真正展现其内容多元化才能的惊人品牌”。
“其他行业可以学习如何做到包容。因为像我这样的人并不经常出现。当您看着媒体而没有看到像您这样的人时，这令人沮丧。我仍然很难看到像我这样的人。代表性和可见性是唯一可以改变世界的事物。我们在这儿。作为象征性的黑人也不行。我希望自己的作品和艺术受到尊重。不只是另一个可以填补的地方。我从事化妆品行业以外的其他行业的工作，我总是觉得自己被包括在内只是因为他们需要一个男孩或一个黑人。”
与合适的人合作的艺术和科学
品牌应与其合作的影响者保持选择性。化妆品品牌非常擅长优化新产品发布或广告系列的正确品牌体验。在最近与化妆品和时尚领域知名人士大卫·拉夫(David Ruff)的交流中，他分享了为什么对品牌和受众群体的良好影响者对成功至关重要。
“当我与By Kilian香水合作推出我的粉丝经常光顾的丝芙兰网站时，我做了一系列帖子，宣传“坏男孩不好，但好男孩不好玩”的气味。这项运动与我的美学完美契合，不仅与我整个页面中发现的喜怒无常的姿势有关，而且与与我具有凝聚力的主题配对的Instagrammable瓶有关。该品牌还举办了一场发布会，使我能够制作出独特的内容，从而使我的追随者获得独家体验。与其他职位相比，我发现这种方法将整体参与度提高了85%。在发挥影响者的力量的同时，创造一个沉浸式的创造舞台，将为品牌和影响者带来互惠互利的结果。”
对于化妆品行业来说，每个人之间的阴影，外观和样式差异很大，拥有各种各样可以信赖的合作伙伴可以成功。
显示多样性的营销不仅是经济上的当务之急，而且是社会上的当务之急。对多样性的需求可能会对底线产生影响，但是代表必须扎根于真实性才能创造积极的变化。