感恩节上的在线购物达到$ 4.2B，比2018年增长14.5%，占移动销售的45%

 
随着流行的社交网络出现一些停机，大多数商店关门，许多人因感恩节而休假，讨价还价的猎人蜂拥而至，开始网上购物。根据Adobe Analytics的研究，当天的销售总额为42亿美元。
这使得今年感恩节在线销售额首次突破40亿美元大关，与去年37亿美元的在线销售额相比增长了14.5%。但是，总体采购实际上也低于预期，当时的采购额为44亿美元。现在，所有人的目光都集中在黑色星期五的消费上，美国早间在网上已经花费了约6亿美元。
智能手机和平板电脑在浏览和转换方面均保持强劲增长势头：Adobe表示，当日所有智能手机和平板电脑的销售额都占移动销售额的45%，比去年的33.5%增长了24.4%。
“感恩节这一天，感恩节的支出首次突破40亿美元，并且已经迅速成为消费者青睐的一天，因为他们加快了假期支出和购物努力，” Adob​​e商业产品和平台副总裁Jason Woosley说。
“通过加大折扣力度和对感恩节销售的认识，大型零售商得以实现收入增长3倍的增长，促成总支出42亿美元(同比增长14.5%)。不要指望这种势头很快就会放缓。预计黑色星期五将有75亿美元的在线支出，显然，零售商和购物者获得的最大收益还没有到来。”
关于谁收获了当天的战利品。大公司继续做大，部分原因是他们只是有更多的待售商品。
年收入超过10亿美元的“电子商务巨头” Adob​​e在感恩节这一天的销售额增长了244%，较小的零售商仅增长了61%。部分原因可能与大型零售商通常具有更高效，更灵活的送货方式有关：今年61%的在线购物者计划利用当日送货或店内/路边提货的优势。 Adobe表示，到目前为止，这类产品到目前为止的销售量比去年增加了39.9%。
Adobe Analytics实时跟踪美国前100名零售商中80家的销售情况，在假日销售期间涵盖5500万个SKU和约1万亿笔交易。同时，Shopify使用来自使用Shopify API进行销售的众多在线零售商的数据。
两家公司都在实时跟踪假期期间的销售情况，而当天早些时候，Adobe指出，截至美国东部时间下午5点，已经在网上花费了21亿美元，比去年同期增长了20.2%。在所有在线购物中，约有46.4%是在智能手机上进行的，比2018年的33.5%增长了近13个百分点。智能手机浏览也有所增长：Adobe表示，智能手机访问量占63.4%，而本月为56.6%。
在此之前的上午10点，Adobe表示已在网上花费了4.7亿美元，与去年同期相比增长了14.5%。总体而言，Adobe表示，销售额在很大程度上有望达到其感恩节这一天的总销售额44亿美元的预期。
在Shopify上，电子商务后端提供商一直在运行实时可视化以跟踪销售情况。在美国东部时间下午3:05的鼎盛时期，它每分钟的销售额达到671,000美元。感恩节的最终数字显示，其商家当天从大约530万名购物者那里赚了4.42亿美元。总的来说，销售额比一年前增长了62%。
其中，Shopify的数字与Adobe的数字非常相似。它指出，所有销售中约有69%是在移动设备上进行的，服装和配饰是最受欢迎的类别，而纽约是最畅销的城市。当天的平均购物车价格小幅攀升，在全球范围内收于81.12美元，在美国，这一价格接近82美元。
感恩节开胃菜
在真正进行网上购物的日子里，黑色星期五(感恩节之后的第二天)曾经被视为假期销售的传统开始：这一天，很多人下班以弥合感恩节和周末之间的差距，这显然是假日购物季的开始。
但是，由于没有开放时间的互联网的到来，以及引起越来越多的购物者注意力的纯粹事实，零售商为提高销售量而越来越早地开始了他们的战略。在感恩节本身上花费时间的消费者越来越多地上网(在大多数实体商店都关门的那天)，以便随着假日购物而滚滚球，或者只是为了享受特殊折扣。
今年，感恩节比今年2018年晚(当月22号降落)晚了一周，这将使销售期更紧凑，甚至更疯狂。
正如莎拉(Sarah)在本周早些时候指出的那样，今年许多零售商在“黑色星期五”交易中都进行了较早的调整，到目前为止，截至11月，到目前为止，已花费了530亿美元。预计今年的假日销售总额将达到近1,440亿美元。
感恩节在谁购买商品方面看到了一些不同的模式。冰封2，L.O.L。 Surprise Dolls和Nerf是最受欢迎的玩具品牌。 Madden 20，Jedi Fallen Order和NBA 2k20是最受欢迎的游戏。消防电视，苹果笔记本电脑和惠普笔记本电脑是最受欢迎的小工具购买。
它吸引的其他趋势还包括购物者的接触方式：付费搜索占所有购买的24%，而社交(20%)和电子邮件(9.4%)是吸引消费者的第二和第三大流行方式。社交媒体影响者也在引导十分之一的购物者购买产品。 (在GenZ中，这一数字上升到五分之一。)
Adobe指出，在本月迄今支出的530亿美元中，11月的所有27天销售额均超过10亿美元。八天的时间超过了20亿美元，昨天的销售额为29亿美元。这比一年前增长了22%，这表明总体销售量增​​加，或者仅仅是将“假日”购物扩展到越来越早开始的战略为零售商带来了回报。
另一个有趣的见解是，本月智能手机已购买了一些$ 18.2B，比去年同期增长了49.5%。
“迄今为止，强劲的在线销售业绩表明，假日购物比以往任何时候都早得多。感恩节前一天，电脑等热门商品的折扣很高，这表明该季节的许多最佳优惠已经可以抢购了。迄今为止，这已导致在线销售量大幅增长(同比增长16.1%)。对于零售商而言，重要的是早期的折扣是否会整体上推动零售业的持续增长，或者是否诱使消费者更早地花费假日预算，” Adob​​e商业产品和平台副总裁Jason Woosley指出。
黑色星期五预计今年的净销售额将达到74亿美元。
Adobe指出，假日季节目前正在形成，其销售额比去年增长了14.9%。