从精确到预测：随着Google的变化和新法律的发展，在线广告发展的四种方式

 
Google不再从事向其广告客户提供托管服务的业务，在线广告发生了巨大变化，并随着四大技术趋势和一波州一级的隐私法而进一步扩大。
这家在线巨头最近宣布将专注于产品开发，并将其广告客户推荐给经过审查的经过认证的顾问名单，这些顾问可以为浏览Google的营销和云平台做出巨大的贡献。这一转变发生在在线广告的关键时刻。
加利福尼亚州的一项新法规以零敲碎打的方式为美国公司带来了欧盟《通用数据隐私条例》于2018年在欧洲首次制定的数据使用和分发限制。预计将有多达9个州通过未来几个月将制定自己的数据隐私法，从而有效地结束了使用浏览器Cookie和第三方数据定位在线广告的长期过程。
Adswerve的高管表示，这迫使公司将信息传达给正确的在线受众的方式发生了根本性的转变。Adswerve是最早的先驱者之一，也是与Google营销和云平台上的公司合作的经过认证的咨询小组中多元化程度最高的。
Adswerve首席销售官Scott Sullivan说：“从营销的角度来看，我们处于DoubleClick平台或现在(称为Google营销平台)的Precision时代。” “我们有机会真正利用Cookie，利用用户ID并精确地定位(消费者)。现在我们进入了预测时代。您将不再拥有Cookie，也将不再能够利用这些唯一标识符。但是就如何利用云技术而言，现在有不同的定位目标。”
沙利文说，向预测时代的转变正受到四个更广泛趋势的推动：
第一党。公司将不得不不再强调来自第三方的数据，同时变得越来越复杂，他们已经拥有了有关用户的内部信息，并从该材料中得出了有关消费者利益的准确预测。现在，公司必须使用自己的数据来修改消息，页面，甚至是特定用户的整个网站，而不是显示访问者先前查看过的Cookie(例如，化妆或棒球手套或汽车)。
没有筒仓。真。如果公司必须依靠内部信息，则他们无力摆脱组织不同部门可能有用的客户数据。沙利文说：“我看到组织最苦恼的一个问题是，’你如何解构孤岛?’。”高管们会说：“我们知道我们必须解构孤岛，但是我们做到这一点的方式是有效的。”或者，“我们的竞争对手正在这样做。”发生这种情况的原因有一百多种。但是，只有通过利用媒体和数据打破这些障碍，一家公司才能建立更明智的决策并与客户建立关系。”
进行重组以控制和集中您的数据。 Adswerve合作伙伴关系总监Peter Crofut说，要打破这些内墙，就需要高层组织就关键问题进行思考，甚至​​超出了CMO的办公室。 “从最高管理层的角度来看，存在一个问题，‘我们如何实际部署人员，流程和平台来制定更好的业务决策?所有这些中型广告客户现在都被迫接受技术变革和隐私变革，他们必须真正开始更加批判性地考虑我们在组织中拥有什么人，我们有哪些流程?谁拥有数据?围绕数据的技术如何发生这种情况?该如何操作?那我们有什么平台呢?”
上云。随着公司在更多(和更多)数字渠道中扩展业务范围时，他们正在生成大量(和大量)数据。 Crofut说，在所有这些渠道中整理和测量数据对于成功至关重要。在那儿，任何大型提供商的基于云的解决方案都至关重要。
所有这些变化也迫使人们重新关注复杂的法律问题。
“特别是在这个监管时代，加利福尼亚州的CCPA(法律)以及其他大约7到9个拥有自己的隐私权政策的州，其中很大一部分是如何确保自己拥有法律团队，请确保您的法律政策也是最新的，并遵守所有州的所有其他法规变更。”
行业的变化也推动了程序化广告领域的并购风潮，例如一年前S4收购MightyHive，以及上个月水母与Fimalac并购。 Jellyfish和MightyHive都在快速收购小型商店。
对于在新兴的Predictive Ads时代寻求具有专业知识并能够满足日益复杂和强大需求的合作伙伴的客户公司而言，规模的扩大可能是个好消息。