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研究称迪士尼+已在发布前拥有超过一百万的美国用户

发布时间:2019/11/01 商业 浏览次数:670

 
根据分析公司Jumpshot的最新数据,迪士尼的新流媒体服务Disney +直到11月中旬才推出,但它可能已经在美国签署了超过100万个客户。该公司从一组在线消费者那里收集数据以获取见识,但它并不是唯一一家预测即将推出的流媒体服务将有良好开端的公司。
10月中旬,瑞银(UBS)的分析师表示,他们对1,000名消费者进行了调查,其中86%的消费者表示他们听说过Disney +。此外,有44%的受访者表示他们“很可能”会订阅-这个数字使Disney +领先于迪士尼内部预测,即到2024年4月时将有2000万至3000万美国用户。(迪士尼还预计到那时,全球用户将有60至9000万。 )
与comScore相似,Jumpshot使用一亿个设备组成的面板来收集其消费者见解。该公司声称能够查看有关消费者搜索,点击和交易的数据,包括围墙花园背后的数据,例如亚马逊,Netflix,谷歌等。
对于Disney +数据,Jumpshot会跟踪访问注册页面的次数,然后跟踪有多少用户进行了购买。它使用面板上的统计校准来代表整个美国的互联网人口。
其有关Disney +的数据仅限于美国,并且仅包括在8月25日至10月14日的预售时间内购买的移动网络和台式机。
Jumpshot也是最早收集有关早期迪士尼+订户基础构成的见解的人之一。
该公司发现31%的Disney +订户已经在至少一个现有的跨平台平台上流媒体,例如Amazon,Hulu或Netflix。其中,来自Amazon Prime的流量占19.4%,来自Hulu的流量占9.1%,来自Netflix的流量占18.5%。
此外,已经有12.5%的视频流在多个平台上播放,这意味着他们正在将Disney +添加到更完整的视频流产品阵容中。
Jumpshot的数据很有用,但还不能完全反映出迪士尼+在美国的消费者兴趣。许多美国消费者将仅通过Verizon即可获得这项新服务,Verizon与迪士尼合作免费为其新的和现有的4G LTE和5G无限无线客户。 (披露:TechCrunch的母公司Verizon Media Service由Verizon拥有)。服务启动后,其他人可能正在等待注册,可能是通过电视平台应用程序而不是Disney +网站。
但是,Jumpshot数据基于跟踪消费者活动,而不是基于民意调查。
话虽如此,其他研究也证实了人们对迪士尼+的浓厚兴趣,实际上比其他即将推出的竞争对手彩带更强大。例如,HarrisX的一项民意调查发现,有21%的美国家庭打算注册迪士尼的流媒体服务,而HBO Max仅为11%。 Hub Entertainment Research的民意调查发现,美国四分之一的电视消费者表示,他们将订阅Disney +,而Apple TV +则为6%。
同时,电视时间和UTA IQ研究深入研究了品牌知名度,发现迪士尼+和苹果电视+在即将推出的服务中拥有最高的知名度,分别为88%和63%。其次是HBO Max(37%)和NBCU的孔雀(28%)。
这项研究还发现,值得注意的是,迪士尼+不仅吸引了有孩子的家庭。与没有孩子的家庭相比,家庭拥有或多或少的订阅可能性,这表明迪士尼在通过《星球大战》和《漫威》等特许经营权吸引成年人方面做得很好。
迪士尼+,Apple TV +,HBO Max,孔雀和杰弗里·卡岑伯格的Quibi都在美国首次亮相时,流媒体大战将如何展开还有待观察。毕竟,大多数消费者对可以在订阅上花费多少有限制。电视是当今我们拥有的众多订阅之一,音乐,新闻,游戏等订阅也是如此。

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