针对亚马逊的案例：为什么这家科技巨头正在两大洲面临反垄断审查

 
池塘两侧的当局正在调查亚马逊是否具有反竞争性。
在监管方面，这对西雅图电子商务巨头来说是艰难的一周。它于周二开始在美国众议院司法委员会举行反垄断听证会。虽然苹果，Facebook和谷歌也派出了代表，但亚马逊提出了最尖锐的问题。几个小时后，欧盟对该公司展开了正式调查，重点关注它如何对待亚马逊市场上的第三方卖家。
我们探讨了为什么亚马逊处于炙手可热的位置，公司如何应对，以及GeekWire Podcast这一集的下一步。
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为什么现在发生这种情况?亚马逊已成为美国收入不平等的象征，其分层的劳动力，增长的胃口和世界上最富有的人掌舵。在这个政治上分裂的时刻，对过道两边的支持者来说，对科技产业的力量和规模的担忧是一个罕见的问题。政客们正在仔细审查各个行业的企业合并，但科技公司提供了最明显的例子 – 最闪亮的头条新闻 – 关于大公司占据主导地位时会发生什么。
为什么亚马逊遭到抨击?大多数反托拉斯审查都集中在亚马逊的市场上，第三方零售商和科技巨头在这里销售商品。批评者声称亚马逊利用其作为市场运营商的大量数据来获得竞争优势。例如，亚马逊可以假设观察到绝缘水瓶的销售飙升，创造自己的产品私人标签，并以一半的成本出售。
亚马逊有多少市场份额?这取决于你如何看待它。亚马逊的反托拉斯防御的一个重要部分就是这个想法，该公司占全球零售额的不到1%，而在美国则不到4%。但在线零售业描绘了不同的情况。据EMarketer称，亚马逊在美国的在线销售额占37.7%。这使得亚马逊看起来更具优势。该公司坚持认为，以这种方式细分零售是没有意义的，因为它也与实体店竞争。
亚马逊在回应中说了什么?亚马逊的战略是强调其经营所在的每个行业所面临的竞争对手。该公司表示，它占整体零售业的一小部分，并指出它与云，流媒体，杂货和其他行业的各种业务竞争。亚马逊发言人表示，该公司将与欧盟的调查充分合作。
为什么亚马逊在听证会期间面临最棘手的问题?像股票研究公司Wedbush Securities的董事总经理丹·艾夫斯(Dan Ives)这样的专家认为，在作证的四家公司中，美国监管机构对亚马逊提起了最好的反垄断诉讼。亚马逊无疑是一个创新者，但它仍然在运营市场。与Facebook和谷歌更具破坏性的商业模式相比，监管机构更容易围绕向消费者销售商品的公司。亚马逊也是一家臭名昭着的私人公司，因此立法者可能会抓住机会提出问题。
对Facebook的50亿美元罚款如何影响D.C.的情绪?当美国联邦贸易委员会发布长期预期的罚款时，一些政客批评它是一记耳光，尽管这是联邦政府对科技公司征收的最高罚款。这是时代的一个标志，表明一些成员对控制公司的严重程度。这也是科技行业带来的创纪录利润的一个标志，50亿美元并没有对Facebook的业务产生重大影响。国会在其反托拉斯调查中试图回答的一个关键问题是，现有的监管工具是否足以阻止大科技滥用其权力。那是听证会的背景。
有什么危险?虽然美国立法者对亚马逊进行了抨击，但反托拉斯专家对于听证会是否会采取任何实际行动持怀疑态度。这是因为在美国，检察官必须证明一家公司正在利用其垄断力量为消费者提高价格，这不是亚马逊的模式。
欧洲竞争法更广泛地看待市场主导地位。目前的欧洲竞争主管玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)多次追随美国科技公司，在过去几年中以高达93亿美元的罚款打击谷歌。 Facebook，苹果和高通也在竞争问题上发现自己处于欧盟的十字路口。
如果欧盟调查发现亚马逊的行为具有反竞争性，该公司可能面临数十亿美元的罚款和订单，以改变其运营方式。