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移动游戏是一项价值685亿美元的全球业务,华尔街投资者正在醒来

发布时间:2019/08/23 财经 浏览次数:801

 
截至2019年底,全球游戏市场估计价值1520亿美元,其中45%(685亿美元)直接来自手机游戏。随着这一巨大的增长(准确地说同比增长10.2%)已经出现了大量的投资和收购,每个人都希望削减一块蛋糕。事实上,在过去18个月中,全球博彩业的投资额已达到96亿美元,如果投资继续保持目前的速度,2018 – 19年的投资额将高于前几年的总投资额。
有趣的是为什么每个人都在谈论游戏,以及市场上谁在回应这个 – 以及如何回应。
游戏现象
如今,移动游戏占所有应用下载量的33%,消费者支出的74%以及应用内所占时间的10%。据预测,到2019年,全球将有24亿人玩手机游戏 – 这几乎占全球人口的三分之一。事实上,50%的移动应用用户玩游戏,使得这个应用类别像Spotify和Apple Music这样的音乐应用程序一样受欢迎,并且在时间方面仅次于社交媒体和通信应用。
在美国,花在移动设备上的时间也正式超过电视 – 用户每天在移动设备上花费8分钟。到2021年,这个数字预计将增加到30多分钟。应用程序是新的黄金时段,游戏占据了最大份额。
可访问性是有史以来最高的,因为进入的障碍几乎不存在。从休闲游戏到最近崛起的广受欢迎的超级休闲类型的游戏,这些游戏可以快速下载,易于播放并且可以在一天中的短时间内进行游戏,几乎每个社会人口阶层都会玩游戏。今天,手机游戏玩家的平均年龄为36.3(2014年为27.7),性别分为51%女性,49%为男性,三分之一的游戏玩家年龄在36-50岁之间 – 相差甚远来自传统的“玩家”刻板印象。
随着移动生态系统和娱乐领域的这些人口,地理和消费海洋变化,游戏空间越来越受到关注和投资,这不仅仅来自行业内部,而且最近来自传统的金融市场乃至政府。让我们来看看市场如何应对游戏的兴起。
游戏游戏
对手机游戏的首次大规模投资来自那些已经拥有该行业股份的人。腾讯在Pocket Gems投资9000万美元,在Glu Mobile投资1.26亿美元(投资14.6%),游戏巨头Supercell在手机游戏工作室Redemption Games投资500万美元,Boom Fantasy从ESPN筹集了200万美元,MLB和Gamelynx筹集了120万美元来自几个投资者 – 其中一个是Riot Games。最近,Ubisoft收购了Green Panda Games 70%的股份,以加强其在超休闲游戏市场的发展。
此外,更大的游戏工作室开始收购小型游戏工作室Zynga收购了Gram Games,Ubisoft收购了Ketchapp,Niantic收购了Seismic Games,腾讯收购了Supercell(以及Epic Games 40%的股份)。而这样的例子不胜枚举。
华尔街醒来
除了游戏行业内的一系列投资和收购外,游戏也带来了巨额收入。自推出以来,神奇宝贝GO已经创造了23亿美元的收入,而Fortnite已经积累了大约2.5亿玩家。这引起了更多传统金融机构的关注,比如私募股权公司和风险投资公司,它们现在正在考虑游戏中的各种投资选择 – 不仅仅是游戏工作室,还包括那些拥有或支持该行业的人。
2018年5月,超休闲手机游戏工作室Voodoo宣布从高盛的私募股权投资部门投资2亿美元。移动游戏工作室有史以来第一次引起了古老金融机构的关注。超级休闲类型的爆炸式增长及其标题所能实现的规模,以及由此类游戏的低生产成本所提供的强烈迭代,数据驱动的商业模式,正在吸引游戏之外的投资者的注意力世界,寻找下一个巨大的增长机会。
2018年5月,超休闲手机游戏工作室Voodoo宣布从高盛的私募股权投资部门投资2亿美元。移动游戏工作室有史以来第一次引起了古老金融机构的关注。超级休闲类型的爆炸式增长及其标题所能实现的规模,以及由此类游戏的低生产成本所提供的强烈迭代,数据驱动的商业模式,正在吸引游戏之外的投资者的注意力世界,寻找下一个巨大的增长机会。
趋势仍在继续。 2018年7月,私募股权公司KKR购买了4亿美元的AppLovin少数股权,而现在,仅仅一年之后,Blackstone宣布了以7.5亿美元收购移动广告网络Vungle的计划。不仅资金流入游戏工作室,而且正在投资于那些技术支持移动游戏领域的公司。传统投资者终于注意到整个移动游戏生态系统及其近年来的爆炸性增长。仅今年一年的手机游戏预计将产生550亿美元的收入,因此这一新的投资兴趣浪潮应该不足为奇。
政府干预
最近,政府正在意识到博彩业的潜力和影响力以及自己的投资举措。我们看到政府建立支持本地游戏业务的基金 – 为游戏工作室提供激励措施,以便在当地开发和保留他们的创意,技术和员工 – 以及旨在吸引外国人才的计划。
随着英国退欧的不确定性逐渐凸显,法国凭借“加入游戏”抓住了机遇。他们将法国描绘成一个国际中心,已经成为许多成功游戏工作室的所在地,他们提供税收减免和大量资金选择 – 从研发到社区活动的生产。他们的网站甚至有一整页用英语“在法国定居”,并逐步指导游戏开发者应如何为他们的到来做好准备。
英国国际贸易部使用今年的游戏开发者大会作为推广其游戏基金的背景 – 称英国是“世界上最繁荣的游戏开发生态系统之一。”英国游戏基金允许本地和外国在英国有业务的博彩公司申请减税。自从法国宣布他们的基金以来,越来越多的人开始鼓励英国政府扩大他们的计划,并表示英国游戏生态系统应该“保留和增强”。但是,不仅政府认真对待游戏,女王也一样。 2008年,超级休闲游戏工作室Kwalee的首席执行官大卫达林因其为游戏行业提供的服务而成为大英帝国勋章(CBE)的指挥官。 CBE是女王赋予英国公民第三高的荣誉。
在德国,政府已拨出其2019年预算中的5000万欧元用于创建游戏基金。在瑞典,瑞典游戏竞技场是一个公私合作伙伴关系,帮助学生利用政府资助的办公室和设备开发游戏。它还将学生和创业公司与成熟公司和投资者联系起来。虽然这些数字使更多商业或金融机构的投资相形见绌,但政府对游戏空间的支付突然上升,这表明游戏已经变得多么令人兴奋和利润丰厚。
支持来自各个层面
游戏领域的投资演变表明了平流层的增长,巨大的收入,强大的用户参与度以及广泛的移动游戏人口统计和地理覆盖范围。预计到2023年全球游戏产业的价值将达到25万亿美元,全球各地的多元化企业终于意识到其真正的潜力,并且已经将整个游戏生态系统融入其中,这一点也就不足为奇了。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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