市场跟踪机构eMarketer称谷歌2020年广告收入将下滑

市场跟踪机构eMarketer周一表示，由于冠状病毒大流行打击旅游广告，预计Google今年在美国的广告收入将首次出现下滑。

eMarketer的最新研究表明，谷歌将继续领先于数字广告，但随着市场发展成为与Facebook和亚马逊的“三巨头”，其市场份额将较小。

根据eMarketer的预测，由于大流行，谷歌在美国的数字广告净收入将下降5.3％，至395.8亿美元，市场份额降至29.4％。

eMarketer分析师妮可·佩林（NicolePerrin）表示，Google的下滑“主要是因为旅游广告客户支出的大幅回落，过去这主要集中在Google的搜索广告产品上。”

“旅游业是大流行期间受灾最严重的行业，在所有行业中支出下降幅度最大。与电子商务有关的广告支出也受到了一定程度的抑制：据报道，亚马逊今年早些时候从Google搜索中撤出了广告，它努力满足客户对其电子商务服务的需求。”

下降的很大一部分来自“搜索广告”或用户输入搜索查询时Google部署的付费消息。

eMarketer表示，其中旅行是主要组成部分的搜索广告收入在美国预计将下降7.2％。

报告称，在Instagram的推动下，Facebook在美国的广告收入预计将增长近5％，达到314.3亿美元。这将使马克·扎克伯格的公司获得23.4％的市场份额。

eMarketer称，与此同时，亚马逊正在扩大其在线广告的强劲增长，预计将增长23.5％，至127.5亿美元，市场份额将达到9.5％。

直到最近，分析人士仍将数字广告市场描述为由Google和Facebook主导的双头垄断，但亚马逊一直在迅速崛起。

自2016年以来，Google的增长速度一直低于整体数字广告市场，“因此，今年将继续保持Google在美国失去数字广告市场份额的趋势，”Perrin说。