工作室为著名IP开发游戏时面临的3个问题

 
品牌塑造是一件有力的事情。早在1976年，世嘉的The Fonz街机游戏是有史以来第一款获得许可的游戏。从那以后，基于许可证的游戏便成为了一些热门游戏，也成为了一些最大的失败游戏。对于每个GoldenEye，还有一个E.T.
在手机游戏方面，第三方品牌和IP在最畅销的榜单中占有稳固且可观的地位。根据我们在GameRefinery的分析，在美国，App Store收入最高的100种游戏中，有30%当前基于某种第三方IP，从《星球大战》到《艾伦》。将网撒得更宽一些，进入前200名，这个数字只下降到25%。
因此，我们可以看到，尽管原始IP在手机游戏中获得了全球性的巨大成功，但授权正确的品牌和IP是打造成功游戏的可行途径。尽管前期费用通常很高，但许可游戏仍可立即获得认可和吸引力，并且在某些方面，比必须完全原创的游戏更容易构建游戏。
挑战是将IP与三个关键因素相匹配：游戏类型，功能集和人口统计。在某种程度上，这与Cerberus Interactive的Sami Khan最近概述的通过“营销至上”的观点设计游戏非常相似。就像我们将看到的那样，正确实现所有这三个要素是成功的关键-但是，当这些因素错位时，游戏业的历史就充满了例子。
挑战1：将IP与正确的游戏类型匹配
就“ IP协同效应”而言，并非所有游戏类型都是一样的。换句话说，为游戏授予IP许可的附加价值在很大程度上取决于游戏的类型。我们都看到过这样的游戏，其中一个知名品牌或个人只是在现有游戏的基础上“剥皮”了-早期的移动和Facebook广告游戏对此尤其不利。相反，只有在IP与游戏风格之间具有明显的协同作用时，IP才能成功使用。
例如，基于众所周知的动画电影和流行图标的IP，已经有(也有很多)休闲三消游戏。但是，即使IP与游戏的目标受众群体完美匹配，也没有哪个能像基于原始IP的游戏那样大获成功，其中Candy Crush就是最明显的例子。通过这种游戏类型，许可证的添加很少会对核心游戏机制产生任何影响，但是在这种竞争类型中，IP可能只是一种促进用户获取和营销的方式。
Scopely的益智游戏Dice with Ellen是这种许可IP应用程序的一个很好的例子。以原始的IP游戏《骰子与伙伴》为基础，该新游戏保留了相同的核心游戏玩法，但具有更新的外观，其中包含来自美国脱口秀节目主持人艾伦·德吉内雷斯的大量图像和音频。 GameRefinery自己对这两种游戏的分析表明，与非品牌版本相比，Ellen with Dice对40岁以上的游戏玩家更具吸引力。
如果我们看看另一种流行的类型，那么有很多基于第三方IP的中核RPG游戏正在大量赚钱。更重要的是，使用许可IP的成功RPG与未使用许可IP的RPG的比例要比其他类型的RPG高得多。
这是有道理的，因为相关IP通常带有强大的角色，故事和/或知识元素，RPG可以自然地将它们整合为游戏体验的一部分。当您加强Luke Skywalker或将自己喜欢的Marvel角色投入战斗时，无休止的磨练会变得更加有意义。
《神奇宝贝Go》是IP与游戏核心机制无缝融合的另一个很好的例子。收集尽可能多的Pokémon的整个概念非常适合围绕位置和AR构建的游戏。实际上，目前排名前300位的四款基于位置的游戏都是基于众所周知的电视或电影IP-神奇宝贝，侏罗纪公园，哈利·波特和行尸走肉。
挑战2：支持游戏的功能和机制
我们已经研究了某些游戏类型比其他游戏类型更适合第三方IP。但是，即使使用这些“ IP协同”类型，也不能总是保证合适的匹配度。因此，您需要问自己的下一个问题是，您所许可的IP对游戏功能集的支持程度。
例如，专注于角色收集和开发功能的RPG最好使用IP，IP带有各种可区分的英雄和恶棍。如果将它们与丰富的背景知识联系在一起，那就更好了。这样，您的元和核心层功能将与IP保持一致并得到IP的大力支持。
如果您确实决定采用缺少上述内容的IP，那么它将不会以有意义的方式增强游戏的功能集。以Blade Runner Nexus为例，这是一个基于Blade Runner Universe的RPG。该游戏于今年1月进行了软启动，因此在剧院上映《银翼杀手2049》之后，已有相当长的时间。
尽管《银翼杀手》的IP非常强大，但游戏中并未包含电影中的任何实际演员。也许不是每个人都想假扮成瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)，但作为一部IP电影，因此也是游戏，除了线索之外，并没有数十个令人难忘的角色。这意味着与典型的RPG相比，游戏在建立足够多样化的角色花名册方面面临挑战。
第三点可能涉及品牌和IP在游戏中最明显的影响。当您决定沿着许可的道路走时，您几乎可以锁定很多主要的设计方面，尤其是角色，故事情节和艺术风格。这些是定义游戏的受众特征时真正重要的因素，而这又在设计功能集时要牢记。
如果您坚持使用的IP与您的游戏机制和流派的自然人口吸引力不符，那么结果可能不会从图表中得出。换句话说，即使您选择RPG或策略之类的“ IP协同”类型，如果IP对典型的RPG游戏玩家没有吸引力，他们也不大可能尝试使用-例如，即使IP支持您的功能集，例如，许多角色都有丰富的知识和故事元素作为后盾。
吉姆·卡戴珊(Gim Kardashian)：来自Glu的好莱坞就是一个很好的例子，可以很好地满足人口统计，游戏功能和类型的要求。在推出之时，公司似乎颇为赌博，但该游戏迅速风靡一时，并且在将近五年的时间里仍然保持着200强的总冠军头衔。相反，Glu尝试通过第二套以Kardashian为主题的游戏Kendall&Kylie以及授权歌手Katy Perry(Katy Perry Pop)和Nicki Minaj(Nicki Minaj：The Empire)来复制自己的成功，但没有一个具有相同的影响或长寿。事后看来，将游戏附加到Kim Kardashian的个人品牌上是在完美时间的完美授权-其他名人根本达不到相同的炒作或人口统计水平。
如果IP显然吸引了休闲读者，但IP与游戏机制的不匹配尤其危险，但中型游戏玩家的游戏设计具有沉重的元游戏元素和复杂的UI / UX。这导致您的休闲玩家群体很难在实际游戏中获得成功，而中核玩家却被IP关闭，这可能会造成一些严重的痛苦。
迪斯尼巫师竞技场就是这种挑战性组合的一个例子，该游戏结合了迪斯尼角色，它们可能会吸引具有中性游戏玩法和元元素的休闲玩家。问题在于，即使游戏中有大量的知名角色可供收集/使用，战术战斗人员也不大可能发现米奇老鼠或爱丽儿像钢铁侠或黑寡妇一样吸引人。换句话说，对于这些人来说，IP可能会起到威慑作用，而不是保留驱动力。另一方面，那些喜欢收集迪士尼角色的人可能会更喜欢简单的游戏机制。
如何充分利用第三方IP
许可是一项巨大的业务，游戏发行商获得财务成功的压力不容小.。因此，许多公司将第三方IP视为实现此目标的最佳方法也就不足为奇了。因此，知道如何有效地使用它们以获得最佳结果比以往任何时候都更为重要。
总之，我们对数百种游戏的分析表明，使用第三方IP来提高游戏性能时，需要考虑三个关键方面：
1.IP与类型的契合度：在考虑是否应该投资第三方IP时，请记住，某些类型的IP比其他类型的IP更有效(并且从中获取更多)
2.IP与功能组合的适合性：如果您决定使用IP来增强游戏性能，请确保IP支持游戏的功能组合
3.IP与游戏机制的受众特征匹配：由于IP会极大地影响游戏的风格和“灵魂”，因此，从游戏玩法的角度出发，所选IP的受众特征与观众的偏好相匹配至关重要
这三个方面在根本上是相互联系的，因此密切关注整个组合至关重要。 只有当这个难题的所有部分都相互匹配并相互支持时，您才能期待良好的结果。 另一方面，如果未对IP与产品的集成进行周密的考虑和良好的执行，那么即使是最有价值的IP也不会挽救糟糕的游戏。 只需问问E.T.背后的团队