谷歌广告业务一季度逆势增长 未来恐难逃疫情“魔爪”

　　周二盘后，谷歌母公司Alphabet公布第一季度财报，营收大增13%超出市场预期，尽管疫情打击了经济，但谷歌一季度仍实现了两位数的广告收入增长，谷歌A盘后大涨8%。

　　Alphabet第一季度营收为412亿美元，比去年同期增长13%，Refinitiv追踪的金融分析师平均预期为402.9亿美元。Alphabet第一季度利润为68亿美元，合每股9.87美元，而分析师平均预期为72.1亿美元，合每股10.40美元。谷歌广告销售额为338亿美元，较去年第一季度增长约10%。

　　疫情最终仍将拖累广告业务

　　此前蓬勃发展的经济和不断增长的互联网用户使谷歌营收不断增长，疫情导致消费者的支出急剧下降，同时对互联网服务的依赖在增加。

　　Alphabet首席财务官露丝・波拉特（Ruth Porat）周二对分析师表示，尽管用户搜索更多，但他们搜索的商业话题却减少了，广告商也在削减支出。“到今天为止，我们预计第二季度广告业务艰难。”到3月底，搜索广告收入与去年同期相比下降了“百分之十几”。

　　尽管Google Duo和YouTube已经成为疫情之下许多用户不可或缺的一部分，但谷歌基本上不对它们收费，而是通过广告获益。但上个月，在美国这个Google最大的广告销售市场上，有超过2600万人申请失业。谷歌的广告业务去年创造了Alphabet营收的83%，它倾向于随着整体经济而变化，这可以解释Alphabet在第一季度营收增长放慢。

　　Atlantic Equities分析师詹姆斯・科德威尔（James Cordwell）表示：“ YouTube带来了一个意外惊喜，尽管封锁措施对广告预算造成了部分影响，但实际上增长仍在加速。”

　　未来仍难言乐观

　　Alphabet的总成本和支出比一年前增长约12%，达到332亿美元。随着谷歌服务使用率上升而销售量的下降，该公司在本季度已经推出了分析师所谓的“紧缩”措施，削减了招聘、实习计划、市场营销、办公室扩充和其他支出计划。而仅仅三个月前，谷歌曾表示将加速整体支出，招聘更多员工。

　　Alphabet未给出营收或利润预测。但是，根据广告机构和其他行业顾问的一些外部预测，第二季度和2020年剩余时间可能会很暗淡。由于竞选活动变得越来越无声，东京奥运会被推迟到明年，一些人估计未来几个季度广告销售将下降多达20%。

　　但云业务仍维持较快增速，一季度云业务创造了28亿美元的收入，比去年同期增长52%。去年，Alphabet收入的约5.5%来自于云服务，谷歌向企业、学校和政府收取费用。今年，该公司扩展了各种免费优惠举措，以帮助受大流行影响的客户。