B站发布一季度财报：月活用户达2.23亿，付费用户破2000万

　　5月13日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达39.0亿元人民币，同比增长68%，再度超出市场预期。

　　随着月均活跃用户数迈入2亿大关，B站在新的一年继续保持着高增长势头。2021年一季度，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.09亿。社区优质内容的扩充和商业化能力的提升，推动本季度月均付费用户数再创新高，达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的23%增长至本季度的24%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2021年一季度，我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕，让我们更加坚定地向未来增长目标迈进。社区内容生态的蓬勃发展，推动月均活跃用户数增至2.23亿，用户日均使用时长也高达82分钟。今年的3月29日，在登陆纳斯达克三年后，我们成功完成了在香港交易所的二次上市。回到属于中国的资本市场，吸纳更为广泛的优质投资者，这也为我们执行长期增长战略奠定了更为坚实的基础。伴随着‘视频化’的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在‘Z+世代’群体的影响力。”

　　一、月活用户达2.23亿，视频化浪潮驱动长期增长

　　2021年第一季度，B站月活用户达2.23亿，在去年疫情期间高基数上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。

　　本季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%，再创新高；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

　　社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。

　　今年，第二届bilibili“最美的夜”新年晚会继续赢得广泛关注。继《后浪》之后，B站于今年五四青年节再度推出视频《我不想做这样的人》，引发行业热议，全网曝光量近1亿。B站通过丰富的内容持续吸引着广泛受众，并成为“Z+世代”（出生于1985年-2009年间的用户）首选的视频社区。随着“Z+世代”日渐成为社会的中坚力量，他们正深刻影响着中国的文化和消费市场。

　　当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。目前，B站仍身处这一巨大浪潮的起步阶段，牢牢把握住 “视频化”机遇，将有力推动社区的长期增长。

　　二、月均活跃UP主超200万，自制国创纪录片获广泛好评

　　2021年一季度，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）作为社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在91%。这一数字的背后，也是UP主创作能力全面提升：月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。

　　第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升，这些品类的增长反映了“Z+世代”鲜明的兴趣喜好，也扩大了B站在大众层面的吸引力。一季度，B站还在移动端上线了竖屏模式“Story Mode”，以满足用户在碎片化时间的内容需求，这也让B站成为“一站式”的全品类视频平台。

　　另一方面，作为对PUGV生态的丰富补充，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）在本季度内不仅持续巩固优势品类，也在积极探索全新的内容品类。

　　B站长期对国创动画领域上下游的投入带来了可观的回报。今年1月，B站完成了对绘梦动画的收购，以进一步提升国创自制能力。绘梦动画为国内最具代表性的动画工作室之一，由B站与其联合出品的动画《天官赐福》于2020年下半年上线，并在今年一季度延续着极高人气。迄今为止，《天官赐福》在B站的播放量已高达3.7亿，追番人数突破700万，弹幕数量超450万。该动画还登陆了包括NETFlix、Funimation在内的海外平台。另外，《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线，并获得用户高分评价。

　　在长期耕耘的纪录片品类，《奇食记》、《去你家吃饭好吗》、《小小少年》等题材各异的作品在一季度纷纷上线，实现流量与口碑的双丰收。其中，讲述少年成长故事的人文纪录片《小小少年》，外部评分高达9.2分。以“回家吃饭”为切入口的美食纪录片《去你家吃饭好吗》，则成为了UP主与OGV内容相结合的代表作。

　　今年下半年，B站还将分别推出两部以音乐和恋爱为主题的自制综艺。多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量再创新高，同比增长48%达1610万。

　　三、付费用户突破2000万，广告业务连续八季度同比加速增长

　　在广告和增值服务等业务强劲势头的助推下，B站一季度总营收达39亿元，同比快速增长68%。广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长。

　　本季度，B站游戏业务收入达12亿元，同比增长2%。4月底，B站推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》，游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十，备受玩家好评。另外两款优质ACG游戏《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也即将在二季度内上线。

　　据艾瑞咨询预测，到2025年，中国游戏市场规模将超过5000亿元人民币。面对这一快速增长的市场，B站在加强自研及运营发行能力的同时，与国内主要的游戏IP方、开发商与发行商建立起紧密的合作伙伴关系。近日，B站战略投资心动网络与中手游，进一步加强了在游戏产业链上的布局。

　　随着直播及大会员业务的高速发展，本季度B站增值服务业务收入同比提升89%达15亿元。直播业务方面，B站持续加强游戏、娱乐品类内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据了日益重要的位置。除《英雄联盟》全球总决赛以外，B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。此外，虚拟主播与娱乐类直播也在快速发展，不断满足用户多元的直播内容需求。

　　本季度广告业务延续着亮眼的表现，收入同比高速增长234%达7亿元。随着B站不断提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群体的影响力，B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地。第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。通过持续提高算法、丰富广告形式，B站的广告业务将迎来持续增长。

　　同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达5亿元，同比高速增长230%。

　　2021年3月29日，B站于香港联合交易所主板成功上市。公司共计全球发售28,750,000股Z类普通股，包括于2021年4月21日之前已行使的合共3,750,000股Z类普通股的超额配股权。行使超额配股权后，公司于全球发售所得款项净额约为229亿港元（经扣除公司就全球发售应付的估计包销费及估计发售开支）。

　　截至2021年3月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为270亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为6.7亿元人民币。

　　财报中，B站对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达到42.5亿元至43.5亿元人民币。