企业被新冠疫情分成两个阵营 万豪CEO称复苏时间或很漫长

　　一场突如其来的新冠疫情全球性大流行，将美国企业分成了两大阵营：一边是那些一直能保持正常运营，甚至能够蓬勃增长的企业；另一边是快要或者已经撑不下去的企业。

　　近几周，随着越来越多的美国企业发布今年第一季度的财报报告，两大阵营之间的差距变得越来越明显。

　　有些企业――其中包括药品制造商、杂货商和科技巨头――丝毫未受到“居家隔离”命令的影响，一直保持强劲的增长势头。比如说，微软公司旗下云服务销售额取得了突飞猛进的增长，任天堂旗下新游戏《动物之森》迎来了强劲需求。

　　与此同时，更多的企业却发现自己已经被踢出局外，客户没了，产品需求没了，业绩没了。

　　随着主题乐园和电影院被迫关门，旅游活动陷入停摆状态，一些行业巨头，比如说全球最大娱乐公司迪士尼和全球最大酒店连锁万豪国际，都未能幸免，利润竞相遭遇“滑铁卢”。对于未来所面临的挑战，这些企业持谨慎态度。

　　本周一，万豪国际首席执行官（CEO）阿恩-索伦森（Arne Sorenson）告知分析师，“所有地区不会不约而同地复苏，复苏也不会发生在一朝一夕之间。复苏所花费的时间，可能比我们任何人想要的都漫长。”

　　不过，对于身处两大阵营的企业来说，未来的道路都充斥着不确定性，新冠疫情让任何人都几乎不可能为未来制定计划。但是，对于那些在当前经济形势下无法做生意的企业来说，未来几个月将是“要么毁灭，要么成功”。

　　追踪企业利润的研究公司The Earnings Scout的首席执行官尼克-赖希（Nick Raich）指出，“经济重启的方式，至关重要。”

　　苦撑下去

　　当然，在当前这种严峻环境下，能够蓬勃增长的企业绝对是凤毛麟角。但是，有些企业在利用“新冠疫情经济”方面的确比其他企业做得更好。

　　最显而易见的例子便是美国的科技巨头们。和很多企业一样，这些科技巨头也不得不努力应对一系列新挑战，比如说供应链问题。但是，这个行业在很大程度上又是远程工作以及在线活动增多的受益者。

　　谷歌母公司Alphabet和社交巨头Facebook均表示，3月份旗下广告销量遭受冲击，但是业绩表现仍优于华尔街预期，第一季度营收分别为412亿美元和177亿美元。微软云服务迎来强劲需求，现在每天都有逾7500万人在使用该公司旗下远程Teams应用程序。

　　赖希说：“一段时间以来，科技行业一直在适应社交隔离政策，并充分利用了这项政策。该行业的很多员工已经开始在家远程工作，或者在网上销售产品或服务。”

　　1月至3月，在线影片租赁提供商NETFlix的订阅用户增加了1600万，利润同比翻了一番。在截止3月份的财年内，任天堂的利润同比飙升41%，部分归功于《动物之森》所取得的突破性成功。

　　但是，新冠疫情持续的时间越长，即便是那些到目前为止受到破坏相对有限的企业也将开始紧锁眉头。比如说，Netflix已经为用户提供了2020年拍摄完成的多少影片，2021年会怎样，答案不得而知。

　　旗下快递交付业务一直在猛增的电商巨头亚马逊已经明确表示，在正常情况下，该公司本季度利润将达到40亿美元。但是，亚马逊讯首席执行官杰夫-贝佐斯（Jeff Bezos）指出，所有的这些钱――或许更多钱――将被用作与新冠疫情相关的支出的再投资。

　　当前，杂货商关心的是成本上涨。英国最大零售巨头特易购宣布，如果封锁举措持续12周的话，那么该公司的额外支出将触及8.01亿美元，主要归因于工资、配送、清洁以及维护成本的增加。

　　然而，相比之下，这些企业至少在当前这种极为不利的环境下还能有资金流入。

　　Bleakley咨询集团的首席投资官彼得-博克瓦尔（Peter Boockvar）指出，“在这个节骨眼上，谁能安然渡过这场危机，主要取决于资产负债表。”

　　实力较弱的玩家没有太多选择

　　眼下，包括航空公司、制造商、酒店和零售商在内的一些企业，进入“新冠疫情经济”的渠道是非常有限或严格受限的。这些企业已经转向生存模式，并竞相节省资金。

　　现场演出行业巨头Live Nation的首席执行官迈克尔-拉普诺（Michael Rapino）上周告知分析师，“3月中旬，我们暂停旗下业务。近两个月来，我们一场演唱会都没举办过。”

　　市值接近2000亿美元的迪士尼，也陷入类似困境。在被迫关闭旗下主题公园和度假地，并推迟重磅大片《花木兰》上映日期之后，今年第一季度迪士尼利润锐减91%。迪士尼执行董事长、前任首席执行官鲍勃-艾格（Bob Iger）声称，他相信危机一结束，人们就会“恢复昔日的活动”。但是，目前这家公司仍然身处困境之中。

　　今年第一季度利润狂降92%的万豪国际的日子，也是相当不好过：4月旗下每间可用客房的收入减少了大约90%，该集团在全球范围内多达四分之一的酒店仍处于关闭状态。

　　对于在新冠疫情爆发之前就已经受到冲击的零售商来说，关店以及需求下滑尤其具有破坏性。面对居高不下的债务水平以及最小化的营收，实力较弱的玩家没有太多的选择。上周，Neiman Marcus和J.Crew都申请了破产。

　　国际评级机构惠誉的零售分析师大卫-席尔曼（David Silverman）对客户说，“最终，事实会证明债务负担是不可承受的，尤其是考虑到与新冠疫情相关的短期操作挑战。”

　　或许会有更多裁员出现

　　根据赖希提供的数据，在已经公布第一季度财报的430多家标准普尔500指数成分股企业中，仅有10%上调了对第二季度盈利的预期，创下自2008年金融危机以来最低比例。

　　博克瓦尔说：“每家企业都受到了当前危机的负面影响，只是程度不同而已。”

　　据报道，目前，企业都在试图保持实事求是的态度，其中绝大多数已经明确表示他们预计业务不会很快复苏。即便如此，那些被禁止参与“新冠疫情经济”的企业需要很快拿到“通行证”，否则会有更多裁员出现，其中一些可能会是永久性的。

　　西南航空公司首席执行官加里-凯利（Gary Kelly）在接受采访时表示，“我们现在有很多现金，但是仅在4月我们就用掉了接近10亿美元。你可以计算一下，这样的花钱速度会让你活不下去。”

　　当然，这并不意味着所有企业都急于重新开门营业。很多专家担心，放宽防控举措可能会催生第二轮疫情，疫情的卷土重来又会导致另一轮封锁。对于那些已经深陷困境的企业来说，这样的结果是不可承受的。

　　赖希说：“如果不能妥当地处理经济重启，就会导致封锁延长。面对这种情况，没有哪家企业可以免疫。”

　　当“居家隔离”命令撤销时，步行街、酒店、商店等场所看起来可能会和新冠疫情爆发之前截然不同，员工和顾客之间可能会有一层玻璃障碍，门口可能永远都摆放着温度计……

　　但是，对于很多企业来说，这已经是最好的情况了。